第4章新媒体的类型.ppt

3 、正式组织中的网络传播 3.2 组织外的网络传播 互联网是实现组织外传播的一种重要方式。组织外 传播根据信息流动的方向主要分为两类： ? 1 ）一种是组织的信息输入活动，即组织为进行目 标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信 息的活动； 2 ）一种是信息输出活动。比较常见的是通过互联 网来宣传本组织。这包括公关宣传、广告宣传和企 业标识系统（ CIS ）宣传。在互联网上，宣传活动主 要是建立网站与网络广告。 第三节 网络中的大众传播 互联网是一种大众传播媒介。 1998 年 5 月，在联 合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒 体”提出，时任联合国秘书长安南也指出，在加强 传统的文字、声像手段的同时，应利用最先进的 “第四媒体”，以加强新闻传播工作。 ? 计算机网络作为一种媒体，其发展可以追溯到 20 世纪 60 年代的联机情报检索服务系统。著名的联 机情报检索服务系统有始建于 1966 年、 1972 年 投入商业性运营的 DIALOG 系统， 1965 年建立、 1973 年投入商业性运营的 ORBIT 系统，成立于 1976 年的 BRS 系统，成立于 1975 年的 ESA 系统等。 这些联机情报检索服务系统便是一种新媒体。然 而，我们今天谈及的新媒体，往往是指基于互联 网的文化传播载体。 ? 美国目前著名的网络媒体 ? ? ? ? ? 著名网站： ， ， ,... 美 国 3 大 报 纸 ： ， ， ； 搜索引擎之王： ? 中国新媒体 1995 年以来的发展历程： 1. 酝酿发展阶段（ 1995 年 10 月— 1997 年 5 月） ? 上网媒体数量少 ? 上网媒体一般无独立域名 ? ? ? ? ? 上网信息一般为单一的文字信息，无多媒体信息 不能定时更新信息 缺少即时互动功能 基本上无数据查询功能 中国新闻最高管理机构还没有对新闻媒体在互联网 上的运作进行直接管理 ? 中国新媒体 1995 年以来的发展历程： 2. 加速发展阶段（ 1997 年 6 月— 2000 年） ? ? ? ? 上网媒体的数量迅速增加； 广泛采用独立域名，建设并运行独立网站； 尝试使用多媒体信息； 定时更新，频率加快； ? ? ? 开发使用网络互动功能，加强与读者的联系； 开发网络动态数据查询功能； 多版本、多语种、多站点的建立。 ? 中国新媒体 1995 年以来的发展历程： 3. 大浪淘沙阶段（ 2001 — 2004 年） ? 加速发展阶段也暴露了盲目发展、网站普遍亏损的 问题。而大浪淘沙阶段的最大特征就是网络泡沫的 破灭。 ? 由于网络广告的收入十分有限，经营成本高昂，许 多网站面临生存危机，盈利成为商业网站的第一追 求。收费服务、短信收入、网络游戏、电子商务成 为新媒体的主要业务。大浪淘沙后的幸存者成为新 媒体的主力军。 ? 中国新媒体 1995 年以来的发展历程： 4. 用户生成内容阶段（ 2005 — 2009 年） ? 从 2005 年起，网络媒体进入了用户生成内容阶段。 这个阶段有两个特点：一是用户上网目的的娱乐化， 二是 Web2.0 的兴起。 移动互联网阶段（ 2009 年至今） 5. ? 3G 牌照的发放、 4G 等新一代互联网和移动通信技术 的研发、智能手机的普及、 UCWEB 等技术产品的流行， 彻底打破了移动互联网和有线互联网的界限，新媒 体进入了移动互联网阶段。 第四节 Web 2.0 ? Web2.0 是以互联网作为跨设备的平台，其应用程 序充分发挥平台的内在优势，软件以不断更新的 服务方式进行传递，个人用户通过组成群体贡献 自己的数据和服务，同时允许他人聚合，以达到 用户越多、服务越好的目的。 1 、 Web 2.0 的兴起 Web2.0 源自 2004 年 3 月美国奥莱理公司与 MediaLive 公司的一次头脑风暴会议。奥莱理公司副 总裁戴尔·朵菲提认为，那些当初幸免于当初网络 泡沫的公司，其模式都具有相似性，互联网正在经 历一种新的变革。在分析了这新技术与新型网站的 模式后，他与公司总裁提姆·奥莱理创造性地提出 了 Web2.0 的概念。 第二单元 新媒体的类型和形态 第四章 新媒体的类型 ? 新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种 全新的传播类型。 我们在深入研