同路金融街·金色海岸度整合推广方案.pdf

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从滨海 , 开始第二人生开始第二人生 金融街金融街 ··金色海岸金色海岸 07年度整合推广方案 成熟的策略思考是成熟的策略思考是 金融街品牌 金色海岸项目品牌 伟大战役的基础 策略及概念建议策略及概念建议 本项目的操作模式本项目的操作模式 策略分析 必要的策分析论证 企业品牌分析 •度假消费现象与文化 •度假物业概念界定度假物业概念界定 度假物业、项目区域分析 人们对车的情感寄托 (人与车) 通过分析度假消费文化\度假物业现状,制定 目标客户分析 度假物业的核心消费要求 品牌关系的现状透析 P 策略阶段 1 品牌核心策略品牌核心策略 品牌定义 执行阶段 传播策略 传播主要信息和利益点传播主要信息和利益点 传播概念 作为传播平台的“大创意" P 战役执行 传播战役计划简要综述 2 策略分析 企业品牌分析 度假物业、项目区域分析 目标客户分析 策略阶段 品牌核心策略品牌核心策略 执行阶段 传播策略 传播概念 战役执行 上市企业品牌成功 典型项目品牌成功 年度销售业绩实现 核心概念必须能够深度关联社会进步主题核心概念必须能够深度关联社会进步主题 社会价值|生活观社会价值|生活观 物业价值|规划特色物业价值|规划特色 行业价值|思想特色行业价值|思想特色 上市企业品牌成功 典型项目品牌成功 年度销售业绩实现 核心概念必须能够深度关联社会进步主题 本案的社会价值在于_实现传播主题的延展性与可持续穿透力: 为珠三角先富人群建立更具精神进步的(家庭)新生活观与(家庭)休闲生活模式. 本案(度假型)物业价值在于: 在大小浑杂的度假物业环境下, 成功实现度假物业全新的体验性成功实现度假物业全新的体验性\\娱乐性娱乐性

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