万宝龙营销剖析.ppt

Mont blanc About the brand 作为世界两大奢侈品集团之一的励峰集团旗下的著名品牌万宝龙,如今 已发展成为一个多元化的高档品牌。勃朗峰髙耸入云的巍峨气魄,正好 象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨,它代表着高雅恒久的生活 精品,反映着今日社会对文化、素质、设计、传统和优秀工艺的追求和 礼赞。 Key words:巍峨气魄、高雅恒久 About the brand ·万宝龙意指欧洲最高峰一一勃朗峰( MONT BLANC),成立于1906年 1908年发表第一款高品质安全钢笔一—“红与黑”。1910年以“MONT BLANC注册成为正式商标 1924年万宝龙经典之件 MEISTERSTUCK大班笔隆重面世。 1935年开始生产小皮件 1992年推出限量发行的大文豪系列及艺术赞助人系列(又名帝皇系列) 大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人,并长期赞助 和支持由多国青年音乐才俊组成的国际管弦乐团,以此弘扬高雅艺术, 促进世界和平 1997年,万宝龙腕表系列进入市场。 2000年,万宝龙以波希米亚系列开创了书写艺术的新篇章,设计简洁 畅,小巧典雅,成为现代流行文化的新符号。 About the brand Montblanc has been known for generations as a maker of sophisticated highquality writing instruments In the past few years, the product range has been expanded to include exquisite writing accessories, luxury leather goods and belts, jewellery, eyewear and watche A purveyor of exclusive products which reflect the exacting demands made today for quality design, tradition and master craftsmanship. About the Targets ·西方国家:律师、医生等社会上等阶层的 人 中国:商人 20%-30%女性顾客