智能大屏营销项目解决方案.ppt

Users’ Interfacing of Smart TV 直抵城市家庭的娱乐入口 数字&有线 卫星、无线 宽带网络 有线机顶盒、IPTV XX盒子 Smart TV 80-90年代 00-10年代 13年---至今 10-13年 TV & Smart TV INTERNET social network online video search engine SMART TV 12% portal 88% CHINA DIGITAL MEDIA FAST GROWING Data Sourced by 34rd.Research Report by CNNIC 因为 “了不起的SMART TV趋势…” 数据来源：2014智能大屏行业媒介报告 AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台 Tipping Point 2015年 TV 2,000万用户/月 [ 900万家庭/月] 2013年 起步阶段 3,800万用户/月 [2,000万家庭/月] 2014年 2015年 NOW 5,800万用户/月 [3,800万家庭/月] 智能大屏月活跃率 2016年 智能电视市场出货量 2017年 城市家庭智能大屏电视户均保有量 因为 “了不起的SMART TV智能大屏营销发展规模趋势…” 数据来源：2014智能大屏行业媒介报告 AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台 >1.2亿智能大屏用户 5亿 电视机总量 传统电视 的业态分布 收视来源：有线电视（数字）、IPTV 数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况 3800万户活跃智能电视家庭 全国城市家庭年轻三高人群的 智能电视新传媒平台！ 带宽升级国家战略 智能电视用户总量激增 收视来源：互联网 智能电视用户家庭住所为 自住房 家庭结构以中青年父母和孩子一起居住 家庭平均 规模 有子女 18岁以下 有子女 7岁以下 家庭税前月收入 7,000-9,999元 平均家庭月收入 10,955元 拥有 私家车 25-54岁用户 平均年龄 36岁 大专及本科以上教育背景 个人税前月收入 4,000-5,999元 平均个人月收入 5,560元 因为 “了不起的SMART TV大屏用户属性…” 54.5% 新生代购买力 38.7% 成熟购买力 6.8 % 衰退购买力 18-34 35-54 >54 22.8% 新生代购买力 42.5% 成熟购买力 34.7 % 衰退购买力 传统 TV 受众 OTT TV 受众 因为 “了不起的SMART TV大屏用户属性…” 单位终端开机频次 户均收视规模 /周 使用频率: 5.23 天 收视高峰时段 平均收看时长 直播与点播占比 因为 “了不起的SMART TV 大屏用户收视行为特征…” 中度用户 重度用户 中度用户：1-2个小时 重度用户：2-3个小时及以上 直播33% 因为 “了不起的SMART TV 大屏地域属性…” 因为 “了不起的SMART TV智能大屏营销可以…” 整合割裂的传统电视覆盖 大数据方式锁定收视受众 家庭的互联智能大屏入口 终端投播模式全国覆盖整合 终端行为, 收视习惯, 广告数据 … 大屏终端营销O2O通路 激活家庭智能大屏 云端数据互联 EPG互动导航终端大屏互联 “还有什么更了不起的?” SMART TV智能大屏营销 未来中国最有价值的营销情境之一 The Largest Smart TV AD Platform 中国领先的智能大屏广告平台 第1个定义了智能大屏广告 第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告 第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口 HOW WE DO IT 我们如何做到？ | 终端渠道 （Partners） | 数据分析（Data） 覆盖95%中国智能大屏广告资源 …… HOW WE DO IT 我们如何做到？ | 终端渠道 （Partners） | 数据分析（Data） 独家覆盖 全球最大互联网电视平台：海信 最大的互联网电视品牌：乐视超级电视 中国前五强电视厂商：康佳电视 中国最大的牌照方之一：华数传媒 中国前三强电视厂商：TCL&长虹 注：独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源 HOW WE DO IT 我们如何做到？ | 终端渠道 （Partners） | 数据分析（Data） WHAT CAN WE DO 我们能做什么？ 智能大屏的各种广告展现——震撼曝光 Display 震撼曝光 开机7-12秒图片展示 开机图片 点播前贴 点播视频贴片15秒、30秒 开机15秒视频贴片 开机