111 超过3亿用户参与，朋友圈国旗刷屏背后的逻辑.docxVIP

猫眼会员课程111期 【今日话题】超过3亿用户参与，朋友圈国旗刷屏背后的逻辑 【话题分类】病毒传播 时间营销 用户参与度 【话题难度】★★★ 火了两天的朋友圈国旗刷屏，短短两天参与用户超过3亿。似曾相识的2017年圣诞节圣诞帽刷屏，同样的套路，用户为啥还会上套，为啥还会主动传播，为啥还玩得这么嗨，它背后的逻辑到底是什么？ 如果你经历过过2017年圣诞节圣诞帽朋友圈刷屏，就一点也不觉得奇怪，因为套路是一样的。我们也该思考下，为什么大家对这种“套路”活动乐此不疲呢？ 首先，来回顾一下活动经过。 一、活动回顾 活动主题：迎国庆换新颜/给我一面国旗；活动策划：从活动策划、产品研发到运营传播，腾讯新闻团队总共耗时两个月；活动目的：让大家表达自己的爱国情节和爱国之心；活动时间：24日8点正式上线，25日下线；活动效果：超过三亿人次参与活动；超过三亿人次参与活动！用户咋这么容易就上套了呢？来看一下用户都是如何上套的。 二、用户上套四步曲 只需四步，让用户轻松上套，并且嗨的停不下来！ 1. 上套第一步：从众心理 能让用户上套去主动转发分享，无非是：好奇、好玩、炫耀、自我升华。 当朋友圈只有几条转发时，一般不会引起大家的转发热情；但是当看到朋友圈满屏都是“@微信官方”时，足以勾起用户的好奇心。 大家疯狂转发“请给我一面国旗@微信官方”时，是否在想：这是微信新推出的活动吧？只要朋友圈分享后就能自动给头