光明牛奶路活动的的策划的方案.ppt

3 、活动主题 活动诱因 精神诱因 ? 接受专业音乐培训 ? 亮相群星演唱会 ? 签约知名唱片公司 ? 年终新人盛典 ? 媒体曝光机会 物质诱因 ? 群星演唱会门票 ? 每场晋级选手获得 酸酸乳产品一箱 ? 现场参赛获得产品 或品牌礼品 4 、活动概况 活动全国启动 4 月 1 日 -30 日 1 、活动启动 全国开始宣传 （ 4 月 1 ） A ）告知活动 办法 2 、中联榜网 络赛区启动 （ 4 月 1 日） ; 区域活动记者会 1 、各市场活动 启动会（ 15 日前） A 、告知各市场 的活动方式； B 、告知各市场 路演的地点、 时间及参与 办法； 4 月 1 日 -4 月 30 日 活动宣传 4 月 5 日 -4 月 15 日 1 、线上活动宣 传片： A 、三大榜单： 活动启动及报 名宣传片开 始密集投放； B 、线上广告： 电视、广播、 网络开始投放 主题活动的活 动的广告； 4 月 15 日 -7 月 1 日 路演开始 5 月 1 日 -6 月 30 日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、 1 、城市海选： 全部由客户自行执 行； 2 、省区晋级赛： 由市场部安排路 演公司执行； 3 、中心总决赛： 由市场部安排路 演公司执行； 音乐学院 1 、学员入学； 2 、学员进行各 种专业培训； 3 、活动报导： 三大榜单对培 训过程进行追 踪报道； 4 、节目播出： 光线《音乐风 云榜音乐学院》 周播节目进行 播出 7 月 15 日 -8 月 15 日 演唱会举办 1 、路演选手 培训： 由光线进行 演唱会前期 的培训及节目 编排； 2 、全国四场 群星演唱会 执行 1 、南京； 2 、 武汉 3 、广州； 4 、重庆 ; 3 、演唱会卫 视进行播出并 作促销 8 月 15 日 -9 月 30 日 4 、活动概况 光明“ 2008 ，赢金牌，赢健康” 路演活动策划方案 配合线上 TVC 的推出， 传播品牌概念，传播 健康新概念 光明 2008 赢金牌、赢健康 主题推广活动的 一个重要环节 以在重点商圈和大卖场 的全面推广为线下推广 活动的开端和重点 活动整体策略 借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食 ＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时 尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者， 教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销 量。 活动设计理念 版块 形式 传播概念 现场效果作用 活动技巧 总部提供 附件 舞台区 三队现场ＰＫ饮 食及运动知识， 赢取健康金牌 健康饮食及运动 概念， 参与度高，吸引人 气 静态答题与 动态竞技Ｐ Ｋ相结合 提供考题 及答案 舞台表演 运动魅力 作为知识问答中场 休息，调节气氛 动感强烈 场下游戏 区 场下运动游戏 趣味运动，运动 是健康和快乐的 加强与观众的交流 场面控制力 要强 宣传看版 区 健康饮食与运动 看板区 健康知识的传播 分老中青三代不同 需要表述 穿插光明产 品陈列区及 产品介绍 提供知识 内容 产品推广 区 现场免品 光明核心产品 健康饮食 现场销售 光明核心产品 健康饮食 活动设计理念 方案设计的几要素 : ? 运动与健康的关系 -- 适当的运动可以保持健康 -- 适当的运动可以促进健康 -- 运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 ? 营养与健康的关系 -- 健康需要均衡的营养 -- 营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 -- 每天一斤奶是政府倡导宗旨 Q&A 设计 : -- 设计运动、健康、营养三者的关系 -- 通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 -- 每天喝奶是营养补充的重要渠道 -- 光明 — 我家的乳品专家 重点商圈 / 大卖场 -- 路演篇 活动示意图 前期宣传 活动场地布