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宝洁洗发水市场营销策划方案 专业：日语 学号:2010221103310002 班级:1007 姓名：曾翩 与在方案之刖 宝洁（英文名称：Procter Gamble ）创于1837年，是全球最大的日用消费品 公司之一。公司性质：股份制。公司总部位于 美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工 近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高， 其产品包括洗发、护发、 护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、 医药、食品、饮料、织物、 家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号：宝洁公司，优质出品。 本案结构 一、 背景分析 （一） 我国的背景 （二） 宝洁公司的背景 二、 策划目的 三、 营销环境分析 （一、）宏观环境 （1） 人口环境 （2） 经济环境 （二、）微观环境 （1） 企业本身 （2） 目标顾客 （3） 竞争对手 四、 （1）优势 （2） 劣势 （3） 机会 （4） 威胁 五、 营销目标 1发展新用户 留住老客户 提高客户占有率 六、营销宗旨 七、市场细分与定位 八、市场营销组合 （一、）产品组合 （二、）定价组合 九、渠道策略 十、营销策略 （一）大品牌策略 （二）阶段营销策略 （三）广告营销策略 产品定位策略 市场定位 诉求对象 名人效应 投放策略 （四）差异化营销策略 （五）注重科研，持续创新 十一、促销策略 十二、结束语 一、 背景分析 （一、）我国的背景 目