魅力青岛激情奥运.doc

魅力青岛·激情奥运 2008年奥运会分赛场青岛城市形象策划方案 项目策划 项目目标 · 面向全球打造青岛的个性品牌，使青岛的形象达到最广泛的知名度。 · 集中体现中国的悠久历史、灿烂文明和奥林匹克精神的完美融合。 · 提升社会各界关注北京奥运的热情，在世界范围内激发公众对北京奥运会的认同和支持。 · 提升青岛作为举办城市的国际知名度 · 为青岛的市场开发工作奠定坚实基础，增强青岛的城市吸引力，同时带动青岛及其周边城市的经济发展和现代化建设。 目标受众 · 公众（全国人民、海外华人、青岛市民、世界各国游客及其他国际受众） · 境内外媒体 · 奥林匹克大家庭（国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、TOP赞助商等） · 北京奥组委的潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商 · 青岛市政府机构 项目策划 聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队。与以往国内举办的各种城市形象推广活动相比，青岛作为分赛场，它的城市形象策划推广活动面对的对象更加广泛，既要推出青岛的历史文化人文特色，又要向公众，特别是西方世界，彰显青岛作为海滨城市的新鲜、活力与激情以及青岛独有的魅力和风格。 为使该形象策划推广活动带给人耳目一新的感觉，吸引国内外企业界和广大公众关注的目光，同时在人们企盼和高度的参与激情中推出系列活动，活动创意策划是基础。考虑到所有推广活动都要以彰显青岛城市形象为核心，而无论是对城市形象理念的深入理解，还是宣传片、宣传品的创意构思，都需要以良好的策划为基础；同时，考虑到中西方文化差异和思维方式的不同，活动形式的策划除要有国内策划精英和公关公司参与外，还要依托于国外大型活动策划专家。 一、“魅力之星”——青岛城市形象大使选拔活动 2006年下半年，面向全球华人范围，展开“魅力之星”——青岛城市形象大使选拔活动。形象大使要求热爱大海，散发青春活力，具有知性美、感性美，具有较强的环保意识。利用全国各大传媒造势。活动流程：海选——复赛——晋级赛——PK赛——决赛。活动结果：年底选出一男一女两名形象大使。 二、城市形象系列宣传片 · “胶片青岛”—— 选取从上世纪50年代到21世纪以来疙瘩影片在青岛取景的片段，组成花絮串烧，展现半个世纪以来青岛的历史与人文气息。 · “活力青岛”—— 演绎新版童话剧“海的女儿”，展现青岛独特的童话魅力，展现大海的活力与魅力。 · “激情青岛”—— 展现青岛的现代化气息和无法抵御的激情，向世人展现一个像青鸟一样正在飞翔的青岛、正在腾飞的青岛。 此系列宣传片由国内刚刚通过《疯狂的石头》新近上位的、拍摄手法新颖、极具后现代意识的年轻导演宁浩执导，对宣传片的新闻宣传进行总体策划，“抓大放小”，协调国内外新闻资源，发挥主流媒体各自的优势，以保证该系列宣传片的滚动播出，使其信息量越来越丰富，在满足媒体和受众部分信息需求的同时，埋藏了更大的消息“伏笔”，使更多人产生对青岛的向往。 三、“青岛梦之旅” 2007年3月到4月，邀请世界各地2008对新人在青岛度蜜月，由所选出的两位形象大使全权带队做导游，让新人体验一次与众不同的“青岛梦之旅”，与青岛的历史、人文、地理、民俗风情以及那片独具魅力的蔚蓝色的大海亲密接触。 四、“青岛·映像”—— 大型歌舞剧 邀请杨丽萍做大型歌舞剧“青岛· 映像”的总导演，借助之前“云南·映像”在全国范围内的强势效应，推出具有北方海滨城市特色的大型歌舞剧，其中可加入各种表现元素，包括刚刚在春晚表现上乘的邰丽华带领的聋哑姑娘们奉献的“千手观音”等，在全国各地巡回演出获得较好的响应之后，可带队到美国、英国等西方国家的国家大剧院演出。 五、“海上狂欢节”—— 一次全家总动员的海上娱乐项目竞赛 广泛发动广大市民参加到“海上狂欢节”这一活动中，以全家总动员的形式参与比赛全程，比赛从2007年5月底开始，为期两个月，每周一个比赛项目，包括摩托艇、沙滩排球、水中竞走、花样游泳、帆船等，通过省内各大电视台以及全国各上星卫视进行全程直播报道，在全民中掀起一股海上狂欢的热潮，让全国观众尽情领略青岛大海的无限魅力。 六、“像青鸟一样飞翔”—— 第十七届青岛国际啤酒节 ·此次啤酒节的吉祥物是青鸟“青青” ·2007年8月，举行国际帆船邀请赛。邀请国际知名帆船赛手进行以表现为主要性质的竞赛，为08年青岛作为奥运会帆船比赛的分赛场进行预热，提升公众对帆船比赛的热情和积极性。 · 举行海上焰火晚会。此为这次啤酒节的重中之重，整场晚会把舞台搭在海上，构思奇异巧妙，在满天的焰火和烟花的映衬下，全民共享盛举，歌曲、舞蹈、相声小品、游戏等环节都要求精益求精，中央一、四、新闻等频道、全国各上星卫视同步转播。 · 举行国际各知名品牌啤酒的展销会，广泛吸引各商家参与，会后开展喝啤酒比赛、现场酿酒表演、趣味啤酒知识有奖竞答等娱乐性活