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品牌策划方案 小组成员 品牌背景 尚 兰亭:用经典演绎时 兰亭 一)市场环境分析 1宏观环境分析 企业的宏观环境主要包括企业的 境并对其进行合理地利用是非常重要的。 (1)目前全世界吸烟总人数有13亿人,既有21.7%的人吸烟,其中男性 吸烟率为66%,女性吸烟率为3.08%。其中吸烟人数有9亿人在发展 国家。所以说,目前香烟的市场前景是不错的 (2)相对其他行业来说,烟业的政治法律环境相对而言不算太好 所收的税收也较多,另外还 国是禁止烟业的广告的。故全球的政治法律环境相 亭的长 钥发展来说是不利的 (2)行业环境分析 目前行业内部竞争空前激烈的主要因素有:从行业 特性层面讲,一是业内卷烟企业众多(100家),生产集 中度低,“四厂商指数”不到10% 质,功能单一缺少差异化,相互间替代性较强;三是生 能力大幅提高,全国卷烟生产能力近4000万箱/年,远 元大于3500万箱/年的市场需求;四是卷烟企业固定资产 投资大,生产专业性强,劳动力相对密集,退出障碍高 五是假、私、非、超”卷烟挤占部分市场,不规范竟 争行为加剧了市场竞争。 右状玄 (二)消妻者分析 在对消费者对香烟购买的情况的调查发现,有 75%的消费者已经对一个或几个品牌产生了很高 的熟悉度,而他们在消费是也会习惯性的购买自 己比较熟悉的品牌的香烟。因此提高自己品牌的 知名度是一个很重要的课题。而如何提高品牌知 名度也成为了我们需要研究的问题。只有提高了 自身品牌的知名度,才能在荐烟市场中占据一定 的份额