哈根达斯市场营销的案例分析的报告.pptVIP

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2020-07-11 发布于福建
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哈根达斯市场营销的案例分析的报告.ppt

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收根达多 Haagen-Dazs If you love her, take her to Haagen-Dazs. 总策划:张xx 主讲:张指导:张xx余xX 公司简介哈根达斯( Haagen-Dazs)作为美国冰淇淋品牌,1921年由鲁本马特斯( Reuben Mattes)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市,产品正式命名为“ Haagen-Dazs 1976年鲁本·马塔斯的女儿多丽丝.马塔斯( Doris matts) 在美国开了第一家哈根达斯专卖店,随后,哈根达斯专卖店如雨后春笋般在世界各地出现 1996年,哈根达斯进入中国,在上海南京路开设了中国第一家专卖店,随后,哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青岛等十多个城市闪亮登场,目前已经在中国内地开设了50家专卖店,零售点达到1000多个。 ·如今,哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店, 年销售额逾10亿美元(约合828亿元人民币) n-Dz多3 我 ●我斯! 市场定位品牌定位品牌形象营销策略营销运作案例启示市场定位追求高贵时尚生活方式的消费群体 n-Dz多3 我 ●我斯! 市场定位品牌定位品牌形象营销策略营销运作案例启示 1、倡导“尽情尽享, 品牌尽善尽美”的生活方式定位 2、鼓励追求高品质的生活享受,突显自己 “矜贵”的品牌个性 n-Dz多3 我 ●我斯! 市场定位品牌定位品牌形象营销策略营销运作案例启示品牌形象体贴尊贵亲和浪漫高品质