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项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 LOGO 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务1 搜索引擎优化SEO 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划——网络营销策划方案 任务目的 任务一 网络营销策划方案 了解网络营销策划的概念、发展前景及重要性 掌握撰写网络营销策划方案的方法 掌握网络营销策划方案的撰写方式 掌握网络营销策划方案的设计原则和步骤 任务要求 了解网络营销策划的概念 掌握网络营销策划方案的设计原则和步骤 制作一份关于XX产品的网络营销策划方案并保存到自己作业文件夹中 情景案例 加多宝网络营销策划 　　加多宝（原红罐王老吉）“预防上火的饮料”的品牌定位由成美营销顾问公司2003年初为加多宝公司制定。加多宝委托成美提供以下服务: 　　一、“加多宝（原红罐王老吉）”品牌推广策略的制定。 　　二、“王老吉”品牌推广策略的执行。 案例分析 　　加多宝品牌推广策略定位： 　　1. 品牌定位研究 　　2. 品牌定位推广研究 　　3. 推广执行策划（区域为广东、浙江地区） 　　4. 促销活动参考性建议 　　5. 媒介总策略研究与计划 1. 新建一个word文档，保存文件名为“XX产品网络营销策划方案.doc”。 2. 打开该word文档，输入你的网络营销策划方案的标题。 任务实施 3. 一份完整的营销策划书的构造分为三大部分;一是产品的市场状况分析;二是策划书正文內容;三是效果预测即方案的可行性与操作性。 营销策划方案主要内容 　　一、策划目的 　　二、分析当前的营销环境状况 　　三、市场机会与问题分析 　　四、营销目标 　　五、营销战略（具体行销方案） 　　六、策划方案各项费用预算 　　七、方案调整 当前市场状况及市场前景分析： 产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 消费者的接受性。 营销战略（具体行销方案） 营销宗旨 1 产品策略 2 价格策略 3 一般企业可以注重这样几方面： 以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。 以产品的主要消费群体为产品的营销重点。 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 营销战略（具体行销方案） 营销宗旨 1 产品策略 2 价格策略 3 通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。 产品定位 产品质量功能方案 产品品牌 产品包装 产品服务 营销战略（具体行销方案） 营销宗旨 1 产品策略 2 价格策略 3 拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。给予适当数量折扣，鼓励多购。 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。 若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。 营销战略（具体行销方案） 销售渠道 4 广告宣传 5 具体行动方案 6 产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 LOGO 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务1 搜索引擎优化SEO 项目七 网络营销策划方案 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程 任务一 网络营销策划方案 《网络营销》课程