我国假日旅游与休闲观光农业互动发展研究.doc

PAGE PAGE 4 我国假日旅游与休闲观光农业互动发展研究 周昌军 （山东师范大学旅游系，济南，250014） 一、假日旅游的兴起及其发展趋势 （一）假日旅游的兴起 假日旅游是指居民在节假日期间外出参加观光、休闲、娱乐、度假等旅游活动以及由此而引起的现象和关系的总和。随着我国国民经济的持续增长、居民收入的增加、闲暇时间的增多以及居民消费观念的转变，旅游现在已经成为居民生活中不可或缺的一部分，成为一种消费时尚。在我国，假日旅游现象以1999年国庆节假期延长为导火索，在全国悄然兴起，并骤然升温，形成了每年以国庆节、春节、五一节为热点的旅游黄金周，国内旅游业呈现出旺盛的发展势头，旅游人数和旅游收入都出现较大幅度的增长。假日旅游在我国内需型经济生活中显示出了重要作用，刺激了居民消费、拉动了内需，成为我国新的经济增长点。 （二）假日旅游的市场规律 根据对1999年以来旅游黄金周的持续观察和调查，同时结合全国节假日旅游市场的信息，研究发现我国假日旅游市场在旅游客流流动趋向、旅游者构成和旅游方式等方面表现出如下规律： 第一，旅游客流流量大、流向集中。1999年国庆节假期的延长直接刺激了居民潜在已久的旅游消费需求，外出旅游的居民人数骤然上升。据国家旅游局统计资料显示，1999年“十一”至2001年“十一”以来的七个旅游黄金周期间的国内旅游人数基本上呈现出稳步增长的态势，分别为4000万、2000万、4600万、6000万、4500万、7400万和6400万。就旅游目的地来说，居民外出旅游最初选择的是自然风景名胜区、文化特色显著区和著名旅游城市，这些地方成为流量最集中的地方。 第二，从假日旅游者出游的空间结构和出游路程来看，假日旅游形成了当地短程游、出域旅游和出境游三个层次。虽然后两者增长幅度较大，但仍以当地游为主，占假日旅游者总人数的65%以上。目前的发展趋势是居民出游的目的地开始向城市近郊地区转移。 第三，调查结果显示，假日旅游的客源地以城镇地域为中心，假日外出旅游者以该地域的工薪族阶层为主体。“十一”、“五一”旅游黄金周期间，正值农村春耕秋收的农忙时节，农民不具备外出旅游的条件，农村出游人数较少。城镇居民由于平日工作紧张、生活节奏较快，比较集中的闲暇时间很难得，中等收入的工薪阶层已经形成了一个庞大的消费群体及需求巨大的市场，正在成为假日旅游消费的中坚力量。 第四，以家庭为单位的出游方式成为假日旅游的主流。调查表明，假日旅游者中有60%以上的人是与家人同游。节假日“全家总动员”，或去近郊休闲度假，或去远方旅游观光，成为假日旅游中一道亮丽的风景线。 另外，从组织方式和消费方式来看，假日旅游还呈现出以散客为主、以自费为主的特征。据调查，假日旅游者中散客人数约占60%；1999年以来全国假日旅游消费中自费占60%、公费（含福利性）占40%。 （三）假日旅游的发展趋势 社会与技术的进步为人们提供的休闲时间越来越多。同时，随着我国宏观经济的不断好转，国家扩大消费政策的陆续出台，居民收入的不断增加以及居民消费观念的进一步转变，外出旅游会成为我国居民生活中更为普遍的一种消费现象，假日旅游将持续繁荣地发展，步入成熟、稳定、健康、有序的发展轨道。 二、休闲观光农业的概念及发展休闲观光农业的区位条件 休闲观光农业，又称“休闲农业”、“观光农业”、“农村旅游”等，是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型的交叉型产业。台湾学者采用的定义为：休闲农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，提供国民休闲、增进国民对农业及农村之体验为目的之农业经营。休闲观光农业具有观赏性、娱乐性、参与性、文化性和市场性等特征，并具有经济、社会、教育、环保、游憩、医疗和文化传承等方面的功能。 休闲观光农业是20世纪70年代以来发展起来的新型产业，是旅游业发展的新领域。随着城市化进程的不断加快，城市居民的生活空间日趋缩小。有限的城市公园和风景区已经不能满足人们节假日期间对休闲和旅游的心理需求，迫切需要到郊区农村寻求新的旅游空间，去欣赏田园风光、体验乡村风情，实现回归大自然、修养健身的愿望。 我国是个农业大国，农业发展历史悠久，农村地域广大，农业资源丰富，但并非所有的农村地域都可以发展休闲观光农业。发展休闲观光农业除了具备优美的自然生态环境、朴实的乡土文化及新异的农业景观等资源条件外，首先必须从市场的角度考虑区位条件。休闲观光农业的客源地主要在城镇，吸引对象为城镇居民，发展休闲观光农业的场地首先考虑大中城市郊区。根据吴必虎（1999）提出的环城游憩带理论，城市居民大多选择环城游憩带内（大中城市周边地区200公里左右以内的范围）的度假设施进行短期近途度假，同时这仍将是今后城市居民节假日外出休闲旅游的发展趋势。休