大学生理发消费市场调查研究报告.pdfVIP

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 经济管理学院 市场营销与调研市场报告 题目：好形象从“头”开始大学生理发状况市场调查报告 所在学院： 经济管理学院 小组成员：温莉伟 黄 亮 李 靖 李 林 杨志雄 指导教师： 李莲英 职 称：副教授 二 0 一四年六月 好形象从“头”开始 —大学生理发状况市场调查报告 目录 摘要 3 1.概述 4 2.研究方法 4 3.调查结果 5 3.1 调查的学生人数及男女比例情况 5 3.2 理发的时间间隔 6 3.3.选择的理发店规模及类型 6 3.4 选择该理发店的原因 7 3.5 希望在理发时得到的服务 7 3.6 一般的理发价位及看法 8 3.7 对理发店脱颖而出的建议 8 3.8 对新潮的发型和打扮所抱的态度 9 3.9 对目前理发店的服务是否满意 9 3.10 理发的时间间隔 9 3.11 美发时可接受的费用 11 3.12 通过何种途径获得关于理发店的信息 11 3.13 选择美发店的原因 12 3.14 发型风格的选择 12 4.结论与建议 13 4.1 大学生理发消费市场特征 13 4.1.1 基本消费追求实用 13 4.1.2 通过个性表达观念 14 4.1. ⒊有追求品牌的趋势14 4.1.4 有相互影响的趋势 14 4.2 市场推广策略及建议 15 4.2.1 符合大学生需求的理发项目 15 4.2.2 采取多种优惠促销方式 15 4.3 结语 16 附录一：大学生的理发状况调查问卷 17 2 摘要 针对现在潮流趋势的增长和潮流消费的日趋增强，以及理发行业日趋白热化 的状态,而大学生这个特殊群体，在理发消费市场中占有很重要的份额。为了能 更深入地了解理发行业的潜在动力，更好地服务大学生消费市场需求，增进行业 竞争秩序化，特为此做了此项调查研究，希望对理发行业和大学生消费者有所帮 助。 在本次调查中我们在大学生理发消费市场中的理发时间间隔、选择的理发店 规模及类型、选择该理发店的原因、希望在理发时得到的服务、一般的理发价位 及看法、对理发店脱颖而出的建议、对新潮的发型和打扮所抱的态度、对目前理 发店的服务是否满意等问题和特征进行了全面分析，掌握了大学生消费追求、个 性化要求，和对品牌的倾向。 因此，为了增强其竞争力，学校内外的理发店需要在技艺水平、服务态度、 店面环境、促销宣传、价格定位等方面提高，以符合大学生市场的消费需求。 Abstract For now trend of growth and consumption trend of increasingly enhanced, and the hair industry increasingly white-hot state, but this s