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ESPIRT 服装公司战略分析
课程 公司战略管理
授课教师 王琴
学生姓名 冯抒南
学号 2006115165
班级 06 市场营销一班
日期 2009/6/6
目录
一． 背景介绍……………………………….………..4
（一）背景介绍……………………………….………..3
（二）品牌故事……………………………….………..4
（三）风格……………………………….………..4
（四）发展历程……………………………….………..6
（五）企业文 ……………………………….………..8
1
二． 战略管理四要素…………………………….9
(一) 业务组合……………………………………….9
(二) 资源配置……………………………………….9
(三) 竞争优势……………………………………….9
(四) 协同优势……………………………………….12
三． 一般环境分析………….……………………..12
(一) 政治环境……………………………………….12
(二) 经济环境……………………………………….12
(三) 技术环境……………………………………….13
(四) 社会文化环境…………………………………14
四． 产业环境分析…………….……………….…14
(一) 现有竞争强度分析……………………..……14
(二) 潜在进入者分析……………………………….14
(三) 供应商分析………………………………….14
(四) 买方分析………………………………………15
(五) 替代品分析……………………………………15
五． 公司远景与使命…………………………….15
(一) 公司使命与目标………………………………15
(二) 公司远景………………………………………16
六． 外部因素分析:机会与威胁…………….16
行业外部因素评价矩阵…………………………….16
ESPIRT 公司外部因素评价矩阵…………………16
ESPIRT 公司的机会与威胁评述…………………17
机会评述………………………………………………….17
2
七． 结语…………...……………………………….18
参考资料来源…………..……………………………19
一 背景介绍
Esprit
是思捷环球控股有限公司旗下的一个时尚品牌。现品牌标志设计于 1979 年。
品牌名称：ESPRIT (埃斯普利特 )
发源地：美国加洲 旧金山
公司总部：香港
成立年份：1964 年
旗下品牌：
1、edc
2 、SALON ESPRIT
ESPRIT 货品的类型：女装休闲，女装斯文，女装 EDC，男装休闲，男装斯
文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。
许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。
ESPRIT 的三大支持中心：产品设计中心—— 德国、营运中心—— 德国、形象
设计中心—— 纽约。
ESPRIT 其“在乎心态而非年龄” 的设计理念已传遍全球。ESPRIT 代
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