麦富迪广告的策划.pptVIP

麦富迪广告策划书 蒋斌 麦富迪 话刀美诫 时  、市场分析 1市场现状 慕思、顶尖等品 井入中国, 步影响整个宠物市场的消费导向。国内的一些制造商 开始进入到国內宠物市场,如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌,带 动了整个宠物产业链的发展 2消费者分析 市场调硏活动可以看出,目前消费者的问题最多的是食品对宠物掉毛、 褪色的方面的担忧。当今市场中消费者主要是如下三类:家庭主妇;白 领女性;老年人。三鹿奶粉三聚氰胺事件以后,人们对食品安全问题越 「来越重视,同样频繁爆出的国内企业的食品安全问题,让消费者对中国 的食品企业丧失了信心,所以消费者对洋品牌情有独钟 麦富迪 力美依 满时  厂二、产品分析 1克争对手产品分析 ①:皇家狗粮:皇家狗粮源于法国,欧洲销量第一,价格也不菲 最大的优点是口感好!老品牌,因制作工艺为喷油,食用的狗狗 毛色比较有光泽 ②:冠能狗粮:冠能狗粮在美国育犬界享负盛名,深得饲主和兽 医的推荐 ③:康多乐狗粮:康多乐狗粮同为著名厂商普瑞纳的子品牌 其首先推出在犬粮中添加“活力牛奶球”的新产品。 ③④:贵族狗粮:贵族狗粮澳洲第一品牌,适口性很好,容易被宠 物接受。贵族还有抗皮肤病配方,吃了毛色很好很亮,北京 级犬舍打比赛的狗,都改用贵族了 麦富迪 活力美俩  、产品分析 2.本公司产品分析 麦富迪狗粮产品采用纯天然优质的原材 料,以保证宠物食用的营养、安全、健康 纯天然能带给人们信任。产品的生产完全 执行美国的标准,并通过国家检验检疫部 门的注册认证,是美国FDA注册企业。 麦富迪 活力美俩  三、广告分析 竞争对手广告分析 ①.用爱回报它——宝路狗粮;(情感诉求) 2,跳跃并非袋鼠专长 Addiction;(品质诉求) ③,狗狗和你一样爱它——可爱多犬粮;(情感诉求t品质诉求) ④.因为我爱你,我只爱你诗卡维狗粮; 2.木公司广告分析 麦富迪欢悦狗粮当前的广告语是:让它吃得更好。对于此广告语 本人认为其过于平淡,没有突出的特点,诉求点也并不明显,所 以广告语并不吸引人,很难抓住消费者的心,所以需要改讲 麦富迪 活力美俩