《中国纸尿裤行业市场发展和营销案例分析》PPT.pptVIP

中国纸尿裤行业市场发展和销售分析 目录 /Contents 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 三、中国纸尿裤行业市场发展和销售分析 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1 、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 欧美市场份额集中度高，龙头品牌占据绝对领先地位。美国市场中，根据 数据， 2016 年宝洁旗下“帮宝适”品牌和 Luvs 品牌市场占有率达到 44.2% ， 金佰利旗下“好奇”品牌和 Goodnites 品牌达到 36.2% ，前两名品牌商合计拥 有 80.4% 的市场。 欧洲市场中，宝洁占据绝对龙头地位， 2016 年在英、法、德三国市场分别 拥有 42.0% 、 55.3% 、 54.6% 市场份额。 2016 年美国纸尿裤市场双龙头占据较大份额 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1 、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1 、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1 、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 2 、欧美纸尿裤市场规模 海外市场发展成熟规模 大。根据和中国生活用纸年鉴，全球销售 额由 348 亿美元增长到 423 亿美元， CAGR 为 6.7% 。 全球及我国纸尿裤市场规模 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 3 、欧美纸尿裤使用渗透率情况 根据婴幼儿人口规模和日使用次数估算纸尿裤的理论年消耗量， 结合统计数据，我们分别估算欧美、韩国的使用渗透率情况。对于发 达国家，估计： 0-1 岁新生儿每日消耗片数约 11 片， 1-2 岁婴儿约需 6 片， 2-3 岁幼童约需 3 片，其他假设不变。 计算得到 2016 年美国纸尿裤渗透率为 84% ，英国纸尿裤渗透率 为 96% 。韩国近年来使用渗透率高速上升。 从 2011 年的 88% 上升到 2016 年的 98% 。对比发达国家高渗透 率水平，我国纸尿裤市场扩容空间巨大。 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 3 、欧美纸尿裤使用渗透率情况 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 3 、欧美纸尿裤使用渗透率情况 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 3 、欧美纸尿裤使用渗透率情况 韩国纸尿裤市场使用渗透率逐步上升 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 1 、中国纸尿裤市场特征 中国市场品牌发展多样化。中国纸尿裤市场起步较晚仍处于发展 阶段，呈现以下特征： 1 ） 纸尿裤是品牌众多但集中度较高的行业。 目前我国共有纸尿裤 品牌 1200 多个，其中前五大品牌 - 好奇、妈咪宝贝、帮宝适、安儿乐 和花王占据总体市场份额的 71% 。 2 ）日本品牌具备一定竞争力。 欧美市场主要由两大厂商垄断，国 内市场中日系品牌能够较好响应东亚消费者需求，具备一定竞争力。 2016 年三大龙头厂商（花王、尤妮佳、大王）市占率合计达到 23.2% ； 3 ）本土品牌数量众多，占据低端市场。 2016 年，国内品牌合计 占据 62.3% 的市场份额。其中恒安为龙头，其他品牌占有率较为分散， 主要集中在福建和广东地区。 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 1 、中国纸尿裤市场特征 纸尿裤各品牌市场份额 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 1 、中国纸尿裤市场特征 4 ）消费者对纸尿裤的功能诉求 从龙头品牌的定位来看， 迎合购物者 诉求是 提升品牌核心竞争力的重中之 重。如好奇和花王主推的吸收和透气，妈咪宝贝主打的干爽与呵护以及帮宝适主 推的吸收性强和佩戴舒适均有明确的品牌定位，并契合了广大消费者的诉求。 “舒芽奇”纸尿裤针对客户需求进行科技创新，功能上增加了“ PH 值 值 4.5 弱 酸性 表层”和“ 100% 天然植物材料抑菌除臭层”，避开了与传统龙头纸尿裤定 位的冲突，且抓住消费者针对纸尿裤无刺激的消费诉求，品牌定位明确，有望开 启纸尿裤品类的新篇章。 消费者对纸尿裤的功能诉求 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 1 、中国纸尿裤市场特征 5 ） 二胎政策： 该政策于 2014 年在全国逐步实施，由于上一次我国生 育高峰出现在 1985-1990 年，从 2015 年开始，适龄生育