麦当劳市场营销情况剖析.pptVIP

《跨国经营与管理》 期末考试作业 课程名称 跨国经济」 题目 麦当劳市场营销情况分析 学院 经济管理学院 班级: 姓名 学号 105n m 0 171mp 麦当药场营销情况 Baidueft 、麦当劳情况介绍 、开餐行业情况 ◆进入21世纪以来,中国快餐业取得新的 发展,行业上下积极实践,深入探索,注 重积累,务实求进,迈出新的步伐,开辟 了中囯快餐发展的新局面。面对新的发展 条件与机遇,如何推进中国快餐业科学发 展和取得新的进步,这是我们当前面临的 任务与挑战。 1、中式快餐发展由感性认识向 (1)理性积累阶段转化。 (1)发展思路更趋客观性,更加注重从客观实际出发 减少了发展中的盲目与冲动 (2)资本投入更趋合理性,企业讲求实效,投入注重 回报,发展注重基础,扩张注重生存; (3)市场连接更趋紧密性,企业定位更加贴近市场, 满足市场多元化需求; (4)开店分布更趋区域性,大多企业先立足当地和区 域扩展,采取步步为营,逐步推进的策略,取得实效 ◆(5)内在积累更趋深层性,加强自身基础建设和管理 支撑体系建设,不断积累内在功力,追求和维系企业持 久发展; (6)企业发展更趋稳定性,大起大落和过于炒作的现 象明显减弱,讲求稳扎稳打、稳步发展和不断提升。 (2)、快餐的社会和行业地位 得到确立,作用更加突出 随着社会经济发展和人民生活水平的不断 提高,人们的餐饮消费观念逐步改变,外出就 餐更趋经常化和理性化,选择性増强,对消费 质量要求不断提高,更加追求品牌质量、品位 特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。快餐 的社会需求随之不断扩大,市场的消费大众性 和基本需求性特点表现的更加充分。现代快餐 的操作标准化、配送工厂化、连锁规模化和管 理科学化的理念,经过从探讨到实践的深化过 到餐饮业,成为我国餐铁现代化的重要发然 程,目前以广为接受和认同,并从快餐业 目