营销策划大赛策划书(标准详尽,无法错过).docVIP

“心仪”品牌策划 Milan Park 目录 一、前言!.3 二、营销环境分析!.4 2.1 市场概况!4 2.2 宏观环境分析!4 2.3 行业环境分析!7 2.4 行业竞争分析!10 2.5 消费者需求分析!16 2.6 万孚企业资源和能力优势分析!19 2.7 品牌SWOT分析!19 三、市场细分与目标人群选择!.21 3.1 市场细分!21 3.2 目标人群选择!22 3.3 目标人群的战略地位!23 四、品牌战略!.23 4.1 品牌战略之一：定义万孚血糖仪的市场定位!23 4.2 品牌战略之二：产品定位成就侧翼进攻!25 4.3 品牌战略之三：定位品牌的核心价值!26 4.4 品牌战略之四：独特的品牌命名方案!28 4.5 品牌战略之五：品牌形象!29 4.6 品牌战略之六：“心仪”品牌设计!29 五、品牌决策--品牌延伸!.30 六、市场策略!.31 6.1 市场策略之一：设计“心仪”产品策略!31 6.2 市场策略之二：为“心仪”制定价格策略!32 Wondfo 1 “心仪”品牌策划 Milan Park 七、整合营销传播!.33 7.1 传播战术之一：事件营销!33 7.2 传播战术之二：媒体广告!.39 7.3 传播战术之三：车体广告!.42 7.4 传播战术之四：路牌、灯箱等户外广告!.44 7.5 传播战术之五：软体广告!.48 7.6 传播战术之六