可口可乐CI案例.ppt

可口可乐 CI 案例 MI 理念识别 ? 1. 可口可乐品牌定位遵循的原 则 ? 2. 商品定位 ? 3. 品牌宣传（企业形象设计） ? 4. 可口可乐的品牌文化 ? 5. 品牌，是一种情感 ? 6. 文化，是为了建立情感 ? BI 行为识别 ? 以经营理念为基本出发点，对 内建立完善的组织制度、管理 规范、职员教育、行为规范和 福利制度；对外开拓市场调查、 进行产品开发，透过社会公益 文化活动、公共关系、营销活 动等方式来传达企业理念，以 获得社会公众对企业识别认同。 对产品的研发 ? 可口可乐 雪碧 ? 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 ? 健怡可口可乐 雪碧火辣 ? 柠檬健怡可口可乐 芬达 ? 美汁源果粒橙 保锐得 ? 醒目 天与地矿物质水 ? 酷儿 水森活纯净水 ? 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 ? 雀巢咖啡 茶研工坊 VI 视觉识别 ? 以 标志、标准字、标准色 为核 心展开的完整的、系统的视觉 表达体系。将企业理念、企业 文化、服务内容、企业规范等 抽象概念转换为具体符号，塑 造出独特的企业形象。 ? 作用 : 对内征得员工的认同感、 归属感，加强企业凝聚力 ; 对外 树立企业的整体形象，有控制 的将企业的信息传达给大众， 不断的强化大众的意识，从而 获得认同。 可口可乐 logo 变化 可口可乐商标 ? 商标给人一种亲切感和跳动 感 . 红底白字，荡漾着清凉 水波的 COCA-COLA, 具有强烈 的视觉刺激。标志的红色， 产生一种 健康、热烈、青春、 朝气、新鲜温暖 的抽象情感 的联想。 产品包装 宣传与广告 企业办公用品 从名片 、 信函 、 票证 、 稿纸 到明信片 、 公文袋 、 夹子 、 证书等所有办公用品的系 列化 、 标准化设计。 企业办公用品一般讲， 要把企业的标志和名称 、 地 址和电话号码及传真 、 电报 等信息按照统一的设计规 定印制