耐克运动鞋社会调查-11.14.pdfVIP

南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告 题目: 耐克运动鞋社会调查 作 者: 院 系: 南昌广播电视大学 专 业: 工商管理专科 年 级: 学 号: 指导教师: 答辩日期: 耐克运动鞋社会调查 调查时间：2015 年 11 月 调查地点：耐克公司 调查人： 调查内容：用户对耐克运动鞋社会服务的满意度调查 经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来越明显。与此同时，各 类运动的普及程度不断提升，人们对于运动装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良 好的契机和环境。随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相关法律法 规逐渐完善，为运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。 中国的体育以及媒体技术发展迅速，各类高水平体育赛事在国内的转播，为诸多海外运 动品牌提升在中国市场的占有率创造了条件。耐克现有消费者群体多为 12-50 岁不等，主要 群体多集中于 16-35 岁区间，其中学生为消费主力军。购买人群基本为休闲运动爱好者，因 此各消费者购买频率也相对较高。 如今，人们提起耐克运动鞋，都已十分熟悉。人们还经常在篮球鞋、运动衫、网球帽上 看到耐克的商标。的确，这是一家全球十分著名的生产和销售运动鞋的公司。而耐克这一商 标。成为了一个时尚飞流行符号而风靡全世界，耐克也顺利的成为世界运动品牌中的老大。 但是我们这次要从中国市场的角度来分析耐克品牌，显而易见耐克并没有在中国市场遥遥领 先，这说明耐克在中国市场还有十分广阔的市场可以发展。也许是中国市场竞争激烈；也可 能是耐克在中国市场水土不服；或者是耐克本事发展遭遇瓶劲。那么如何让这个有些疏远但 是有十分流行的耐克品牌，在“中国化”的土壤上坚强中国市场呢！因此特进行以下调查。 一、调查对象 耐克运动鞋用户 1 二、调查内容 此次调查问卷 100 份，调查问卷一共是 12 道题，具体题目见第五部分。 三、调查方法 本次调查主要采取了网上问卷调查的调研形式，面向人群为身边的大学生同学。 四、调查结果 绝大多数大学生还是很注重耐克品牌的。绝大多数大学生无论身份，自身消费水平在购 买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注，喜欢去专卖店和正规商场买耐克运动鞋，喜欢 通过网络和电视的渠道了解运动鞋品牌。绝大部分消费者现在拥有 3 双及以上数量的耐克运 动鞋，更换运动鞋的时间在半年至一年之间。绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢优惠 促销的方式。引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们大学生则注重流行新款。 现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。 五、调查情况分析 此次调查问卷 100 份，调查问卷一共是 12 道题，现在通过对每一道题目进行分析，其结 果是如下： （一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？ 在这次调查中，被调查者共 100 人。选择注重品牌的人数最多，为 67 人，占总人数的 67%，也就是约 2/3。无所谓的占 17%，不注重品牌的最少，占 16%。说明绝大部分消费者在购 买运动鞋时还是很看重品牌的。 您在购买运动鞋时是否注重品牌 80 67 60 人数 40 17 16 比例 （％） 20 67% 17% 16%