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题目：某某旅游网站营销与策划、 题目：广西三江侗族民俗旅游网站网络营销与策划 一、三江侗族自治县旅游资源概况 目前，柳州三江地区旅游产品的文化开发层次低，导游素质低，市 场壁 低，营销手段落后，旅游产品的地域文化不突出，导致旅游产 品的核心竞争力不强，很多景点面临客源断流的威胁。挖掘旅游产品 的文化价值，提高游客的让渡价值，进行“文化定位”，营造市场壁 ， 有效占领细分市场，实行纵向一体化，走整体合营销之路，是提高该 地区旅游产品核心竞争力的重要途径。透过分析、研究、整合与系统 设计以及传播，以加快柳州三江侗族旅游产业的发展，振兴旅游经济， 促进本地区社会经济文化的繁荣。 近年来，随着中国旅游业的发展以及对中国传统民族、民俗 文化的重新认识与重视，旅游业迎来一个新的增长点—— 民俗文化旅 游。所谓民俗是指一个民族地区的人们，在 艺、语言、信仰、服饰、饮 食、居住、娱乐、节庆、婚恋、生丧、交通以及生产等方面，民间所特有， 并广泛流行的爱好、风尚、传统和禁忌。而民俗文化旅游则是指人们 以观赏、了解、领略、参与风土人情为主要目的的旅行活动。民俗作为 无形文化资源，在现代旅游中的价值正日益展现出来，民俗文化旅游 目前已成为最具吸引力的旅游项目之一。 三江是广西唯一的侗族县，民族风情多姿多彩，传统文化源 远流长，人文景观独具一格，民居吊脚楼、风雨桥、鼓楼等名胜风 景吸引了大量中外游客。三江侗族自治县拥有旖旎多姿的自然旅游 资源和典雅古朴的人文旅游资源。在这里，你除了可以欣赏到建筑艺 术独特、举世闻名的中国国宝－程阳风雨桥、马胖鼓楼与别具一格的 吊脚楼外，还可领略到侗家纯朴的古风民俗。　 “桂林山水甲天下，侗族风情看三江。” 以鼓楼、风雨桥、侗族 民居等木制建筑艺术闻名世界的三江侗族自治县，拥有中国最完 好、数量最多、分布最集中的侗族建筑群，全县境内共有侗族风雨 桥一百零八座，鼓楼一百五十九座，还有大量的侗族民居建筑群； 三江侗族自治县的侗族服饰绚丽多姿，色彩斑斓，在全县十三个 乡镇和三个流域内，可以充分领略到风格迥异的侗民族服饰文化； 三江侗族自治县号称“百节之乡” 。正月十五斗牛节、三月初三、八 月十五赶坡会、九月初九新禾节以及十一月二十二日的冬节等富 有侗族风情的节令接踵而来，“百家宴”上惊天动地的酒令，从年 初行到年尾；三江侗族自治县“侗不离酸” ，侗族民间的酸鱼、酸鸭、 酸猪肉以及各种酸蔬菜、打油茶等独特的饮食文化，令人魂牵梦 绕。此外，侗族大歌、侗琵琶、、多椰文化和萨文化等民间文化，源 远流长。 三江侗族历史悠久，祖祖辈辈在这片古老的土地上繁衍生息的侗 族人民，创造出灿烂的侗族文化，演绎出独特的风情和习俗。依山傍 水的侗村苗寨，鳞次栉比的吊脚木楼和鼓楼群、风雨桥以及水车群等 完美地组合成幅幅画图般的亮丽景色。这些建筑集中分布在该县的３ 个乡镇、３条流域。主要风景区有：程阳景区、孟江景区、老堡景区、丹 洲景区、斗江景区和八江景区。 二．网络营销具备的条件和不足 （一）优势 1．具有良好的区位优势。三江县靠近国际旅游名城桂林市和国 内重要客源地广东省，处于桂林前往黔东南和湘西南侗族文化旅游地 的交通要道上，周边是龙胜、融水、金秀等民族文化旅游县，这些地方 有苗、瑶、壮等丰富的民族文化旅游资源，有利于区域民族旅游节庆 联动开发。 3．是广西唯一的侗族自治县，具有丰富且独特的旅游资源，如多 姿多彩民族风情，源远流长传统文化，独具一格人文景观等。 4． 三江有“百节之乡”的称号，民族节庆众多、民俗活动丰富多彩， 侗族大歌人 资源独特，一年四季都极富吸引力。 5． 拥有中国最完好、数量最多、分布最集中的侗族建筑群。鼓楼、 风雨桥、侗族民居等木制建筑鼓楼闻名世界，鼓楼具有很高的观赏和 研究价值。 7． 旅游资源分布合理，辐射面广。景点的分布有紧有疏，景点分 布遮及三江的大部分区域。 （二）劣势 1．硬件设施建设滞后，三江是个经济相对落后的自治县，其旅游 业的发展主要是依靠境外的游客，这就使得三江的旅游业的发展对交 通设施的发展有着较高的依赖性。 2．旅游资源的开发力度不够。一是对旅游资源的特.点认识不深。 二是对三江侗族的文化研究不够深。