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广告与商品营销 答辨人:邵珠银 指导老师:杨军侠  目录 引言 广告与商品市场营销的关系 企业营销战略与广告战略 目标市场广告策略 结论 致谢  引言 ◆现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里, 消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费 为感觉而消费。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出的一个观 点,这样的话听起来似乎有点危言耸听,但仔细想一想这也并非没有 道理。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多的忙于各自的 工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们 更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感。事业的成就感、地位的 荣誉感等。都将成为人们生活中不可或缺的一部分。而这种情感乂往 往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求厂告在现代社会 得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人 们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的  、广告与商品市场营销的关系 商品市场营销是指企业在市场上的绎营活动的总称。它包括市 场调查、新产品开发、制定价格、选择销售渠道、选择促销于 段以及开展售后服务等一系列活动。广告与商品市场营销关系 是紧密的。 (一)商品市场营销学是现代广告的理论基础 商品市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值, 以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和 需求,产品、效用、交换、交易和关系,市场、市场营销和市 场訾销者等核心概念[1。而这些概念对于广告活动的理论和实 务也是至关重要的。  、广告与商品市场营销的关系 (二)广告的功能及其发挥途径 告的功能是指广告的基本效能,也就是指广告以其所传播的内容 际上就是研究广告能达到什么目的。 生的作用和影响。研究厂告的功能 1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用 2、广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用 3、广告引导消费趋向的作用 4、广告促进社会精神文明程度提高的作用 5、发挥的主要途径