网上零售的营销策略探讨.pdfVIP

毕业设计（论文）材料之二（2） 本科毕业设计 (论文)开题报告 题目： 基于网上零售的营销策略探讨 以淘宝网为例 课 题 类 型： 科研□ 论文■ 模拟□ 实践□ 学 姓 名： 汪良 学 号： 3060504218 专 业 班 级： 营销 062 系 别： 管理工程系 指 导 教 师： 廉同辉 开 题 时 间： 2010 年 4 月 10 日 2010 年 4 月 10 日 一、毕业论文内容及研究意义 1、研究内容 本文将主要从以下几个方面展开研究： 第一部分主要阐述网上零售的内涵及其发展状况，据中国互联网 络信息中心发布的数据显示，截至 2009 年 12 月，我国网民规模已达 3.84 ，互联网普及率进一步提升，达到 28.9%。2009 年上半年，全国 网络购物消费金额总计为 1195.2 元。这些数据都凸显出网上零售在 中国发展的巨大潜力。同时，这部分也分析了网上零售发展的宏观环 境。 第二部分以淘宝网为例，主要分析其运用的营销策略，淘宝网作 为亚太最大的网络零售商圈，现在业务跨越 C2C 和 B2C 两大部分，截 止 2008 年 12 月 31 日，淘宝网注册会员超 9800 万人，覆盖了中国绝 大部分网购人群，其营销策略的运用，在网上零售领域具有典型的代 表意义。 第三部分主要探究淘宝网具有创新性的营销策略，在网上零售领 域采用营销策略同质化的今天，对淘宝网创新性营销策略的研究，可 以对以后网络营销策略的运用有很好的参考价值。 2、研究意义 网上零售是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或家庭的需 求销售商品或提供服务。近几年,随着互联网在我国的快速普及，我国 电子商务在网上购物方面得到突飞猛进的发展。最新调查报告显示: 2009 年中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长，全年网 络购物市场交易规模接近 2500 ，达 2483.5 元，同比增长 93.7% ； 网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至 1.98% ； 同时，网络购物用户规模有望突破 1 ，其在网民当中的渗透率进一 步增加，可达 28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业 当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。展望 2010 年及未来几年的发展，网络购物市场依然会维持相对较快的成 长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国电子商务可以有所作为 的空间还有很大。 网上购物作为电子商务的一部分,在我国的商业经济中起着举足 轻重的作用。对于整个市场经济来说,这种新型的购物模式可在更大 的范围内以更高的效率实现资源配置,成为商业模式的必然趋势,同时 又是中国产品走向世界的一个良好平台。 二、毕业论文研究现状和发展趋势 1、研究现状 电子商务经过十二年的发展，作为一个新兴产业而言，未来还 将呈现出更多的发展趋势。展望中国电子商务未来的发展，纵深化、 专业化、区域化、国 际化、融合化将成为其发展的趋势。国家已经 将 电子商务的发展作为调整国民经济结构、转变国民经济增长方 式的战略性举措。在国家的高度重视下， 电子商务的基础设施建设 将进一步加快，有关 电子商务的立法将进一步深入， 电子商务的相 关支撑环境逐步规范。无论是企业还是个人，都将在更好的环境下 更加深入地从事 电子商务。 随着信息技术与 IT 产业的迅猛发展, 电子商务将成为人类信 息世界的核心和网络经济发展的驱动力。所谓电子商务是指实现 整个贸易活动的 电子化。按照世界贸易组织电子商务主题报告的 定义, 电子商务就是通过信息网络进行的 产、营销、销售和流通 活动, 它不仅指基于 Internet 上的交易, 而且指所