网易广告投放效果怎么样.pdfVIP

随着移动互联网的高速发展，互联网广告市场也在不断发生着迭 代与升级。移动原生广告，在移动广告市场整体份额中日 剧增，成 为了广告主在移动营销过程中，最为关注的一环。而在这一领域，作 为网易有道旗下的原生移动广告平台有道智选，近日全面升级上线， 并以原生移动广告业务为核心，DSP、Exchange 业务为支撑，同时对 接有道词典等网易独家资源及众多优质资源，量身定制原生化广告位， 拒绝千篇一律，让广告有趣且有效。 合纵连横，构建百亿媒体矩阵 有道智选是首家全面开放的移动广告平台，面向广告主与开发者两端，拥有 移动原生广告、DSP、Exchange 等多元业务。一方面，有道智选会帮广告主在 智选自有及合作的媒体上投放广告，同时也会采用 DSP 的方式在其他广告平台 上投放;另外一方面,有道智选也有自己的广告 Exchange——YEX，让市场上其 它 DSP 平台可以在有道智选上做自动化广告投放。 目前，在媒体资源方面，有道智选独享网易优质资源，拥有有道词典、网易 邮箱、惠惠网、有道云笔记、有道翻译官、易信等绝不外供的独家资源，同时对 接凤凰新闻、美柚、暴风影音、百度视频、智慧树、车轮查违章等知名外部 APP ，引入 2000 多个的原生广告位，构建了内容丰富且强大的营销媒体矩阵。 此外，有道智选也对接了汽车之家、今日头条、百度、谷歌、好耶、风行等 外部广告平台，覆盖上亿人群，帮助智选广告主实现海量优质媒体一站式投放， 全网广告曝光率高达 100 亿 +，实现跨屏、多终端、多媒体覆盖。 此外，针对开发者，有道智选通过技术进行智能匹配，全时段、多样化地展 现广告，帮助开发者变现流量，收益稳定，是一个高效益的合作平台。 精益求精，深耕技术创新 拥有网易和有道本身的强技术背景与深厚的搜索技术基因，有道智选能够对 平台所覆盖的 11.5 亿用户，通过 2600 个标签准确进行分类，并且能够在极短 的时间（30 毫秒）内完成用户辨识、流量竞价、广告推送这一过程。在流量竞 价的过程中，百万级特征的机器学习模型能够在每一次流量的展示机会购买过程 当中根据展示位置、人群价值进行准确计算，达到广告精准展示的目的。 在 DSP 广告投放方面，有道智选可实现多种定向：设备定向、地区和时间 定向、站点定向、兴趣定向、访问定向、动态重定向等智能定向功能，为广告主 量身定制原生化广告位，并通过对海量数据的分析挖掘，准确定位用户需求并智 能匹配广告，以帮助广告主最大化地提升广告效果。 同时在技术创新领域，有道智选团队更是频频斩获国际比赛大奖。有道智选 团队曾夺得国际知识发现和数据挖掘竞赛(KDD-CUP)第一名，此前在 RecSys 电 商产品推荐比赛和 Kaggle 国际移动端广告点击率预测竞赛中，均获得前三名的 佳绩，有道智选以技术为基础，不断引领行业发展。 Kaggle 广告点击率预测大赛 有道智选位列三强 移动原生，告别广告的千篇一律 传统的 DSP 广告提供的是分发和标准，而移动原生广告将会为用户创造更 加深度的体验和感知，使广告即内容，内容即体验，深度引发用户在移动端的互 动性和参与性，从而提升广告投放效率。网易有道副总裁、有道智选总经理金磊 表示，有道智选可以完全根据媒体特点定制广告位，让广告真正的告别千篇一律， 使广告真正实现寓情于景的原生展现。 例如，有道智选与成人英语行业合作的移动原生广告案例，首先洞察用户对 于雅思托福教育在广告物料上“托福水平测试”、“提高分数”信息更能吸引点 击和转化，再将广告打造成和内容一样的原生内容，让受众潜移默化中接受广告， 再通过专业的 UI 团队量身定制专属广告素材，多种主题活动、风格设计不同物 料，从而实现应对不同用户需求的移动原生广告的展现，此次合作实现日曝光量 上亿次，覆盖千万核心目标人群。 全新有道智选，广告投放更加智能化 有道智选对接丰富的移动媒体资源，每月拥有 3 亿活跃用户，每日可竞价流 量 100 亿以上，覆盖 app 使用人群 80% ，保证目标广告受众在工作、学习、休 闲娱乐任何 APP 使用场景中都能接触到广告信息。同时，全新上线的有道智选 也将会为品牌合作者提供更加无忧便捷的服务，在与品牌合作对接过程中，仅需 4 步，快速高效，以原生广告导向，变现能力为传统 banner5 倍。新媒体优先 广告填充，并有高收入分成模式，CPM、CPC 等多种结算方式保证收入。