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线下活动案例 【篇一：线下活动案例】 广告背景：007系列电影之skyfall(天降杀机)即将于11月9号上映 广告执行：零度这次借助 电影的上映活动在英国地铁站举行70秒抢票 活动，用户在站内购买可乐，接着屏幕会提示用户如果想免费拿到007的电 影票请跑到6楼，接着工作人员会在车站里设置多个 障碍 阻止用户，用户在70秒的时间内跑上楼，在售 机前演唱007的主题曲，即 可免费拿到两张007 电影票。 【篇二：线下活动案例】 本文作者：365webcall，今天根据自己的实际经验讲讲线上线下如何推 广。 1线上推广： 首先是定位，任何事情永远不能缺少定位，确定了目标群体，也就确定 了我们是在为哪些人群服务，也就找好了我们自己的定位。找到我们自己 的定位，分析目前市场存在现状，确定我们目前是处于哪个阶段，生长期、 发展期、成熟期等，建立不同时期的市场策略，速进或者缓行，之后狠狠的 去做，即执行。 目前，电商网络推广渠道可以分为如下类型：数据库营销、社会化媒体 营销、网络广告、手机客户端、分销平台、搜索引擎营销、资源合作营销、分 类信息等。模式总是千变万化，但万变不离其宗，不管那些推广渠道都只是 为了一个共同的目标：销售额。 1）数据库营销 数据库营销可包括im推广、edm邮件发送、sms短信发送都属于线上电 商推广常用方式，数据库营销通常对于销售额贡献度不大，转化率较低，但 对于挖掘潜在人群，品牌发力等方面作用却相对不错，这里的不错是从投 资回报率来说。 2）社会化媒体营销 社会化媒体营销，互联网发展至今，已经越来越发展成为人与人的关 系，以人为本，用户为本成为web2.0时代最显著的标志，用户创造内容ugc 社区也占据了互联网上绝大部分的网民。因此笔者自以为，做好社会化营 销，通过用户传递价值已成为电子商务网站传播的重要渠道。另外从数据 分析上也可以观察到这点。很大一部分的流量来源于直接输入，这部分流 量通常都来自于这样的口口相传，im传播啊，轻博客，收藏夹等。 社会化媒体营销包括的范围较广，博客、论坛、sns、微博、轻博客、rss 分享都属于范畴，微博和轻博客可以说是新媒体营销，这样的媒体都包含 众多类型人群，例如新浪微博的目标人群主要是20- 40岁的精英人群，这部分人群同样也是网购的目标人群，另外微博上还会 有微群等以同样目标聚集在一起的用户。通过促销、活动带动特定人群，制 造裂变式营销，口口相传，只要有耐心，用发展的眼光看待新媒体营销，必 将牢牢抓住用户。社会化媒体营销的例子还有像豆瓣一样的文青聚集地， 针对小清新服装品牌初刻等电商网站来说，正是合适的目标人群。 3）网络广告 网络广告，只能说网络广告现在是越来越贵了。究竟是电商发展带动 起来的，还是门户网越来越大牌，总之硬广不是一般电商公司可以投的起 的了，转化率不好说具体有多少，品牌展示收到了多少效果也不好计算。烧 钱的事建议电商还是少做，控制成本是网站长远发展的基石。但同时随着 淘宝联盟的兴起，cps广告还是较为靠谱的，至少没有销售额，就没人能从 我口袋里拿出广告费。cpa广告做的比较多，不管是哪种注册要求，作弊数 据都是不能避免的。但是同联盟搞好关系，找好媒体，也能收到相当不错的 效果，从直接销售额来看，还是可以达到一个比较好的投资回报率的。 4）手机客户端 3g时代，碎片化时间越来越多，手机客户端占据了我们空余时间，君不 见地铁上到处都是手机控，手机看书、手机微博、手机人人网、手机lbs、手 机淘宝中。手机客户端广告也赚了不少点击率，手机之前app开发就已经风 生水起，手机客户端自然也好风凭借力。随着智能手机的市场逐渐主流，手 机客户端自然也是一块金字招牌。有决心，其他的事情做就好了，哪怕是外 包技术开发，做电商最重要的永远是思路，让技术为我所用。 5）分销平台 分销平台，笔者一直从事在b2c 电商中，对分销平台的概念理解不深， 在10年团购初具雏形，11年千团大战的时候，笔者同 团购网站进行了几次 合作，对我来说，团购网站就可以看做是电商的一种分销平台，重要的是要 做好前期策划和预期，后期要做好数据统计和分析等。 6）搜索引擎营销 搜索引擎营销。笔者