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中国旅游企业品牌经营策略研究 ■叠蕾I：}哩I嚣簿一-_}o菩’f； 专 业： 逮遂筐理 作 者： 筮磊 南开大学国际商学院 2005年4月 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作 所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含 任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉 及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学 位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名：丰条磊 仪 上卜U月√ U ＆005年5月弓0日 南开大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、 扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名：徐磊 文∞5年5月30日 经指导教师同意，本学位论文属于保密，在5年解密后适用 本授权书。 指导教师签名： 委乙才 学位论文作者签名： 徐磊 ∥ J O 30日 解密时间： O年5月 各密级的最长保密年限及书写格式规定如下： 摘 要 在当前竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化 的时代背景下，旅游企业实施品牌经营被提到了议事日程之上。品牌经营的 实施，是我国旅游企业在改革开放二十年来进一步持续、快速、健康发展的 客观要求，符合了旅游产品的无形性、生产与消费的同步性以及综合性的特 点，适应了当前旅游消费者需求的个性化、多样化和多层次化的特点，并使 旅游企业能赢得竞争优势、获得可观的经济收益。 旅游企业品牌经营的实施，需将旅游产品品牌策略和旅游企业品牌策略有 机地结合起来，以获取最大效益。旅游产品品牌策略的成功，是旅游企业品 牌策略成功的基础；同样，旅游产品也需要有品牌旅游企业作为推进器，来 增进旅游消费者对其的信任度和购买欲望，促进旅游产品品牌的发展。在品 牌经营策略的模式选择上，我国旅游企业宜以企业名称与个别品牌名称并用 为主的模式。在旅游企业品牌经营具体的实施过程中，还应注重品牌的质量 建设，注重旅游产品和服务的差异性和个性，强化品牌的形象塑造，以优质 的服务质量来创建和提升旅游品牌，实施创品牌与上规模联动的名牌战略， 加强品牌的全面管理和重视品牌的不断创新。 关键词：品牌旅游品牌旅游品牌经营经营策略 Abstract that andmoreto