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斯 沃 琪 案 例 分 析 精品文档 斯沃琪 (Swatch) 营销策略及获得的成功启示 一、背景 斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“ S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“ second - watch ”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手 表。斯沃琪 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再 只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。 斯沃琪作为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 手表以其时髦缤 纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯 沃琪之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心， 地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪成功的 原因并不是秘密：斯沃琪不只是报时的手表。斯沃琪品牌定位于时尚的、运动的、音乐 的、艺术的……用激情去创造。 二、营销策略 1、从经济型手表到时尚的配件（转移目