广告创意的三大原则_图文.docVIP

40忙nter ori se vitali cy I正业菪力一营销企划 法、水平思考浩和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融人其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。这是广告创意的基本原则。 一.广告创意的目的性原则 只有先明确广告创意的目的,才可能形成好的广告创意,才可能有一个评价J“告创意好坏的标准。广告创意是广告组成要素中重要的一环,广告创意能否体现广告在企业战略及市场营销活动中的特定作用,决定r广告能否达到预期效果。由广告存在的目的性决定,广告必须纳入营销策划以至企业整体活动策划系统中。氽业目标和营销目标是广告的大目标,离开了企业目标和营销目标,广告也就失去了存在的意义。广告目标是,‘告活动要达到的目的,广告活动总的目的就是扩大销售量,尽快地渗入市场和占领市场,为企业实现更多的利润。但企业目标和营销目标并不就是广告目标,广告作为营销组合的一个子系统,它又有其相对独立的目标。广告活动是按计划、分阶段进行的,每一个阶段有阶段目标,在阶段目标 2004年第3期-争辩搅,撬蓠商品知有攀、姆立釜篷i襄次要灏+爱潜磋城饔对孝;l蠢的购买形象等等,晰在商品剐刚进入市场。兴趣,蒋次要刺激顾客的购买欲望处于市场生命周期的引入期的时候,并使其信服广告产品确能提供最大广告的主要目标是提高商品的知有程度的满足,最