广告摄影_图文.docVIP

广告摄影 广告摄影的理解 ?广告摄影,直观的理解就是用于广告的摄影。是一种以宣传和推销为主要目的的摄影种类。一般包括公益广告摄影和商业广告摄影。 ?商业广告摄影,是一种依附于经济的摄影创作,但也不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩。 商业广告摄影的特点和要求 一、要有明确的主题 二、构思要新颖奇特 三、拍摄制作要精良 四、技术方法多样化 五、艺术从属于效益 商业广告摄影的分类 一、按题材和拍摄对象分类 –服饰(时装类、食品饮料类、房产建筑类、个人和家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。 二、按应用分类 –路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历广告、商业名牌、宣传画册、POP商店广告、DM广 告、印刷媒体广告等。 广告摄影的创意表现 一、形象要生动准确 1.主题和概念关键词的视觉表达 2.精美的外形和高雅的气质 3.新颖的视角和表现形式 4.商品内在品质与独特的功能 广告摄影的创意表现 二. 创意表现要合乎情理 1.表情达意要符合情理,夸而不饰。 2.阐述理念要顾及原理、机理。 三. 创意表现要富有想象力 1.利用联想和暗示产生新的形象 2.奇思妙想的超现实效果 广告:百丽女鞋 主题关键词: 女鞋、压纹、两只蜥蜴、镜框、黑白方格 概念关键词: 向往、惬意、新奇、 典雅、空间 广告摄影画面的形式处理 ?写实化处理 –主体式 –陪体式 ?