广告设计的编排原则.pptxVIP

平面广告设计;;为了把众多的设计要素组织在一个版面之中，做到内容上突出主题，形式上各得其所、统一有序、给人以美的感受，就应遵循一系列的形式美原则，诸如变化统一、条理反复、均齐平衡、对称呼应、对比调和、比例均衡、节奏韵律等，而归根结底，基本的原则就是多样、统一。所谓“多样”，是指整体中所包含的各个部分在形式上的区别与差异；“统一”则是指各个部分在形式上的某些共同特征以及它们之间的某种关联和衬托关系。多样统一性决定了物质世界永远是极其丰富而协调的，同时它又是不断发展的，但总是在一定的时空条件下显现为相对的一致与和谐。此外，还有一些原则也是我们在编排中要加以遵循和运用的，现择要阐述于下； 1.秩序 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物甚至原子和质子的世界中。因此，可以说整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。广告的版面编排也是这样，要把各种设计要素按一定的秩序加以整理，使之有主有次、整齐美观。 ;2.整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整