15.宝马汽车互联网营销推广策划方案.pdfVIP

宝马汽车 MINI 网络营销推广策划案 前言…………………………………………………………………………………1 一、市场分析…………………………………………………………………1 （一）微型轿车简介………………………………………………………………1 （二）市场环境分析…………………………………………………………2 二、消费者分析………………………………… ………………………5 （一）消费者特征………………………………………………………………5 （二）消费者态度的转变……………………………………………………………5 （三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5 （四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6 三、产品分析………………………… ………………………………8 （一）奔奔 MINI 产品特征分析……………………………………………………8 （二）竞争产品分析………………………………………………………………9 四、营销策略…………………………………………………………13 （一）企业分析………………………………………………………………13 （二）企业目标…………