罗兰贝格 世界主要运营商品牌架构.pptVIP

Document number 31 Vodafone －英国移动电信运营商 Vodafone 的品牌结构 企业母品牌 业务分类 Vodafone Live ！ Vodafone Mobile office 区域品牌 Document number 32 ATT ? 1984 本地电话业务分裂出来，重新组建了 7 个子公司，组成贝尔子公司，长话业务仍 保留在 ATT ? 1996 ATT 放弃 NCR 计算机部，创建朗讯科技 ? 1998 ATT 购买电视通信公司 (Tele-Communications Inc.) ? 1999 ATT 收购 Media One 集团，成为全美最大的有线服务公司 ? 2000 ATT 将无线业务部分的股票作为独立的跟踪股发放。同时， ATT 准备分离无 线业务和宽带业务部分，并向客户发放跟踪股。 ? 目前 ATT 是美国最大的长途通信运营商，从 98 年开始 ATT 实现了从经营语音业务为主 向语音、数据、视频等多业务综合的通信企业的转变，并赢得了全球电信运营商排名第一的地 位。其中， ATT 无线公司是美国第三大移动运营商。 Document number 33 ATT 的品牌结构及相应的品牌标识设计集中地突出了企业母品牌的形象 ATT 的品牌结构 企业母品牌 业务品牌 区域品牌 产品及产品 品牌 客户服务品牌 个人业务 企业业务 无线业务 宽带业务 ? 语音服务 ? 互联网接入服务 ? 特别服务 ? 互联网服务 ? 数据服务 ? ATT 专业服务 ? 文本信息 ? 无线连接服务 ? 铃声及图片 ? 国际电话 ? 有线电视 ? 宽带互联网 ? 数字电话 号码查询 门户网站 Document number 34 Qwest ? Qwest 的总部位于丹佛，是美国一家业界领先的长途电信服务提供商，目前是美国第四大地 方电话公司。 Qwest 向国内外的客户提供通讯、数据、多媒体、网络基础服务和语音服务，并 在美国 14 个州的当地服务区域内提供无线、区域电讯和目录服务以及相关的服务。该公司主要 服务大中型企业和政府客户，以及 14 个州的当地居民和小企业客户。 ? 1999 年 Qwest 曾收购了营业额是其 5 倍多的美国联邦西部电信公司，成为第三大长途电信服务 提供商，为 3000 万以上的客户提供服务。 ? Qwest 公司提供四类业务：零售业务、批发业务、网络服务和目录服务。其网络运用 IP 及传 统技术覆盖美国 150 多个地区。同时与荷兰电信运营商 KPN 合作建造跨欧洲光纤 IP 网络。 ? 2002 年 Qwest 传出财务虚假消息，股价大跌，业务严重受挫。 Qwest 目前面临着严重的债务 负担。创始人 Philip Anschutz 是該公司最大的股东 ﹐ 拥有公司 18% 的股份 Document number 35 Qwest Qwest 的品牌结构 企业母品牌 业务分类 Wireless Qwest Dex 业务品牌 Internet/DSL Residential Small business Large business Wholesale 客户分类 客户服务品牌 Document number 36 德国电信股份公司－ Deutsche Telecom AG ? 1989 年 7 月 1 日，德国政府将原邮政总局分拆为邮政银行、邮政局、电信公司三家独立的公 司。从此，德国电信从一个国家行政机构变成政企分开、独立经营的国有企业。 1995 年初，德 国又开始将分拆出的三个国有企业改制成为股份公司。从此，德国电信由一个国家行政机构转 变成一个以市场为导向的股份制公司 ? 1996 年底，德国电信在纽约、东京、法兰克福等三地同时上市 , 1999 年 6 月，德国电信第二 次发行新股，实施大规模国际收购战略 ? 2002 年以 111 亿美元收购英国 121 公司后，今年 4 月又提出以 814 亿美元并购意大利电信的计 划。最近，德国电信又以 507 亿美元出价投标收购美国公司 Voice stream ；同时在英国、德国第 三代移动通信系统牌照竞标中获胜，取得了在下一步无线通信市场竞争中的主动权 ? 德国电信 2003 年 4 月份表示已与 19 家运营商达成协议，将为市话提供具有竞争性的服务， 从而结束在固话市场的垄断地位 ? 目前德国电信已是欧洲最大、世界第三大电信运营商，欧洲第三大移动运营商，在 29 个国 家和地区拥有 71 个分公司、子公司、联盟公司和合资公司，是名副其实的全球化电信运营集团 Document number 37 德国电信股份公司－ Deutsche Telecom AG 德国电信的品牌结构 企业母品牌 业务分类 固网业务 移动通讯业