厦门银鹭食品有限公司银鹭花生牛奶营销活动推广方案.pdfVIP

来自资料搜索网()海量资料下载 来自资料搜索网()海量资料下载 营销背景  品牌核心诉求：  通过对消费者的洞察，银鹭花生牛奶提出了 银鹭花生牛奶提出了 “真材实料真滋味的”的天  然原味诉求，凸现品牌的自然、健康形象 健康形象  品牌挑战：  如何深入传递银鹭花生牛奶“真材实料 真材实料”的制成概念，建立消费  者对银鹭诉求的清晰认知和深度体验者对银鹭诉求的清晰认知和深度体验 ，提升产品线下选购率？ 来自资料搜索网()海量资料下载 营销目标  利用QQ农场与网民进行 与网民进行银鹭花生牛  奶真才实料真滋味概念的深度沟通 真才实料真滋味概念的深度沟通 来自资料搜索网()海量资料下载 营销策略  u  以 “种专享种子 赢幸运大奖”为中心主旨 为中心主旨 ，结合QQ农场联合运营，  共同营造银鹭品牌美誉度  u  以低门槛、互动性极强的运营手段吸引用户 互动性极强的运营手段吸引用户 ，增强页面粘性  u  以好友关系链为基础，运用SNS工具激活用户关系圈 工具激活用户关系圈 ，拓展影响圈  借助QQ农场SNS的营销力量 的营销力量 ，多纬度、全方位、深入  融合品牌理念 ， ，扩大品牌影响力 来自资料搜索网()海量资料下载 合作亮点  整合：携手QQ农场进行品牌植入的深入合作 农场进行品牌植入的深入合作 ，综合广平开放式定制平台进行资源  整合，强强联手，客户品牌得到广泛曝光 ， ，品牌美誉度大幅度上升 ；  互动：低门槛参与方式、大转盘抽奖增强用户粘性 大转盘抽奖增强用户粘性 ，好友邀请加大用户活跃度，3  环相扣，互动性极强；  传播：QQ农场果实售卖活动入口，SNS SNS病毒式传播，强势广告联合推广，不仅使  得活动在用户中得到迅速传播，客户品牌也第一时间留下深刻印象 客户品牌也第一时间留下深刻印象 ； 来自资料搜索网()海量资料下载 活动流程 来自资料搜索网()海量资料下载 1 1 1 1  答题领种子机制  活动期间共 活动期间共600万颗种子，每人限领2颗  回答正确 回答正确  获得2 2颗种  子及一次 子及一次  抽奖机会 抽奖机会  答题  种植种子  共超过480万的用户参与答题，活动历时2个月 个月 ，  参与答题人数：  意味着每天有8万用户参与，活动的参与率非常高 活动的参与率非常高。 4,815,184  来自资料搜索网()海量资料下载 2 2 2 2  大转盘抽奖机制  答题正确可获得1次，每成功邀请5个好友参与可获得 个好友参与可获得1次，活动期间至多20次  抽奖机会  参与抽奖人数：  1,109,035  参与抽奖次数：