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（产品管理）从品牌承诺到 品牌体验以北京为例谈房 地产品牌传播之道 从品牌承诺到品牌体验—以北京XX 为例谈房地产品牌传播之道 王红刚、赖伟 1 、品牌体验时代来临 人们对“品牌”的认识于和时俱进：上世纪 80 年代，人们认为 品牌只是知名度。90 年代，品牌演变成壹种承诺。进入 21 世纪，人 们发现，消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程仍没有完成， 而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或反馈， 才算进入另壹轮品牌强化的过程。也就是说，品牌概念从“承诺” 于房地产行业，北京的壹个大型楼盘东润** ，把品牌承诺逐步升华为 品牌体验，以丰富的品牌体验，保持着项目三年来销售利好不断、品 牌持续发展的局面。 2 、没有调查就没有发言权 于蓝色创意接手之前，东润**三个月只卖掉四十来套房子。发展商急 了，问题出于哪儿？别急，先见见项目再说，我们已经形成壹个好习 惯，没有调查就没有发言权。 ——东润**地处燕莎商圈、丽均商圈、亚运商圈之间，距北京 CBD 东 三环壹带仅 2.5 公里。2500 米，既能抛开工作走进生活，又能迅即由 生活投入工作。 ——亚洲最大的公园朝阳公园和东润**隔路相望，提供完整的观光游 乐和休闲设施。北京有俩个公认的理想居住地：壹个是城西的万柳， 壹个正是东