香奈儿市场分析资料.pdfVIP

香 奈 儿 市 场 分 析 精品文档 香奈儿 No5 香水国内市场分析 一、 香奈儿公司及 No5 香水简介 香奈儿于 1913 年由创始人 Gabrielle Chanel 在法国巴黎创立，香奈儿的 产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有 80 多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破 传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女 性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列，其中以 No5 香水最为经典。 No.5 是 Chanel 的 第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了 当时香水的传统精神。从玛丽莲 ·梦露那件著名的睡衣 — Chanel No.5 诞生以 来， Chanel 的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。 1956 年，还成为纽约 大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝 座。 二、 香奈儿 No5 香水的宏观环境 （一）宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企 业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文 化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接 或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对 企业营销活动产生威胁的各种力量。 （二）香奈儿 No5 香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析： 人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口 地理迁徙等因素。其中对香奈儿 No5 香水影响最大的有受教育程度和人口地 理迁徙这四个因素。 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着 全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品 的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈 品市场，为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析： 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经 济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示， 2010 年中国奢侈品消费已超过 120亿美元，赶超美国成 为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为 30%远超过 GDP10.1%的增长速 度，而 2011 年预计年增长率将超过 20%。随着居民收入的状况的改善，人均 GDP 的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场 有 50 以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化 妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿 No5 香水在近年来 稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均 GDP 的上升对香奈儿 no5 的销售有着相当大的正面作用。 3 、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环 境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出 口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示： “我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。 ”为了配合扩大 内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重 要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，