解析娃哈哈20年.pdfVIP

解析:娃哈哈 20 年 时间:2007-12-27 09:05:00 来源: ——20 年前，靠着 14 万元借款起家；20 年后，企业总资产达到 150 亿元，累计实现营业收入 1111 亿元！ ——20 年前，仅仅是一个名不见经传的校办工厂；20 年后， 全国建有 40 多个生产基地、100 多家分公司、200 多条，员工 2 万余 人！ ——20 年前，只是经销课本，给别人做代加工业务；20 年后，却 有 8 大类系、70 多个品种的产品，凭借 600 多万吨的年产量在世界 生产企业中排名第五！ 一直以来，娃哈哈从事的是最传统的产业——食品饮料行业， 它却创造了最辉煌的成就——连续十年稳居全国饮料行业王者之位！ 20 年间，中国经济从“计划” 向“市场”转轨，高速前进。 20 年间，娃哈哈从 3 人、14 万元到 2 万人、200 多亿元，非常成 长。 从娃哈哈身上，几乎可以找到改革开放以来，中国企业发展历 程中的所有重要词汇：下海、挂靠、新品研发、品牌塑造、集团化、并购、 合资、不出国门的国际竞争、改制、渠道模式变更…… 可以说，娃哈哈是中国企业界，特别是饮料业的“微缩景观”。而 作为这个传奇式企业的主导者，宗庆后也是白手起家的中国企业家当 中极具代表性的传奇人物。 研究娃哈哈，有助于看明白改革开放以来成功企业的足迹，而 了解其掌门人宗庆后，则可以更透彻地了解娃哈哈内在的、无法用数 据来显示的特质。 借娃哈哈成立 20 周年庆典之机，本刊记者深入接触娃哈哈，与 读者一起解读这个巨头企业及其领导者。 第一部分 王者盛宴 11 月 18 日，饮料龙头企业——娃哈哈迎来了创业 20 周年的生 日。当日下午 14 时，一场主题为“20 年，爱无所不 ”的盛大庆典活动， 在杭州黄龙体育馆隆重举行。来自娃哈哈外地公司所在地的全国 41 个县市、200 多名党政领导以及 3000 多名娃哈哈经销商和中外供应商 参加了此次庆典。 《新食品》杂志作为全国唯一受邀的食品专业媒体参与此次活 动报道，记者 庆典活动的当天专程赶到了杭州。 事实上，此次 20 周年庆，对于娃哈哈来说，不仅仅单纯是其发 展历程上的一个里程碑， 经历了暴风骤雨般的 2007 年之后， 这个 特定的时期召开，更有着坚定信心、明确方向、凝聚斗志、再次彰显行 业霸主形象的重要意义。 值得注意的是，在本届大会上，这样的一组数据被反复提起 —— 200 多亿 ——行业龙头当之无愧 据最新的统计数据，今年 1－10 月，娃哈哈实现营业收入 214 亿元，比去年同期增加绝对额 54 亿元，增幅 33.96%。其中，饮料销售 收入 182.3 亿元，增加绝对额 50.3 亿元，增幅 38.03% ；实现利税 41.8 亿元，比去年同期增幅 54.79% ；税后利润 25.46 亿元，增幅 51.71%。 20 年来，娃哈哈的年均增长率保持 70%以上，累计实现营业 收入 1111 亿元，上缴国家税收 76 亿元。 截至 2006 年底，娃哈哈已经连续 10 年位居国内饮料行业龙头， 是中国效益最好、最具发展潜力的饮料企业。 11 月 18 日的庆典活动中，杭州市政府向宗庆后颁发了“特 殊贡献奖”，表彰其为杭州经济社会发展所作出的贡献。据悉，这是杭 州市首次将这一奖项授予企业家。 1000 亿 ——下一战略目标 庆典的致辞中，娃哈哈集团总经理宗庆后，专门提到了娃哈 哈下一个新的奋斗目标：用五到十年时间，实现营业收入翻两番，年营 业收入达到 500 －1000 亿，力争从国家级大企业向世界级大企业迈进。 庆典活动的现场，记者发现，以营养快线、爽歪歪、呦呦奶 咖为代表的几款产品，其显著的形象标识，被摆放在了活动现场最显 眼的位置。众所周知，这几