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格点服饰广告策划书 目 录 第一部分：前言………………………………………………1 第二部分：市场分析………………………………………………1 1、消费者分析…………………………………………………1 2、市场分析…………………………………………1 第三部分：产品分析………………………………………………3 第四部分：广告定位…………………………3 1、市场定位………………………………………………3 2、 商品定位………………………………………………4 3、 广告定位………………………………………………4 4、 广告对象定位………………………………………………4 5、营销建议………………………………………………4 第五部分：广告策略 ………………………………………………4 1、 广告目的………………………………………………4 2、 广告分期………………………………………………4 3、 诉求重点………………………………………………5 第六部分：广告预算………………………………………………5 第七部分：广告效果预测………………………………………………6 1、采用调查问卷的方法………………………………………6 2、通过网上写评论的方法………………………………………6 第八部分：广告效果的监控………………………………………6 1 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里 投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品 牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言： 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎 么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在 的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就 是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流 中既要体现大学生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的, 格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找 自己所爱的潮流,更适合自己 的潮流,因为格点， 所以信赖. 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是 浪得虚名的。 据我所知， 刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并 没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此 服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业 店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品， 而专业店是推销服饰最 直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工 业的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中 国国际服装服饰 博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。 这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是， 2 在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格 局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出 我国服装的前景： 拥有 14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速 度惊人。 据国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿 元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。据统计在 2010 年销售总额将达到 10 万 亿 元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表 示 在 2008 年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为 现今世上最具发展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25 岁。主营 产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、 款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春 活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季