朋友圈广告详解.pdfVIP

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放 14 个一级行业类目 , 所含二级 类目如下所示： 1. 服饰类： 包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类 企业主体。 如： nike 、adidas 、红豆服装、海澜之家等品牌。 2. 日化类： 包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化 用品、日化类企业主体。 如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。 3. 网络服务类： 包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。 如：京东、唯品会、携程等品牌。 4. 个人用品类： 手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主 体。 如： COACH 、吉列、卡地亚、周生生等品牌。 5. 零售 服务类娱乐及休闲类： 服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。 如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果 TV 等品牌。 6. 教育出国类： 国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。 如：华尔街英语、新东方等品牌。 7. 家居装饰类： 家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。 如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。 8. 食品饮料类： 酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。 如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。 9. 交通类： 乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类 等企业主体。 如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。 10. IT 产品类： 电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他 IT 产品、 IT 产品 类等企业主体。 如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。 11. 消费类电子类： 数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。 如：乐视、 vivo 、三星、索尼等品牌。 12. 金融服务类： 银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。 如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。 13. 运营商类： 移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。 如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。 14. 房地产类： 房地产、开发商类企业主体。 如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。 目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。 一、微信朋友圈的一些数据分享 说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告 2016 》里头几个有 价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。 1.1 目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？ 根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻 APP 排名第 一占 55.4% ，微信/微博 /QQ 空间，紧随其后占 44.4% 。而如果调研的是最重要 的一个新闻获取平台，微信则是第一名。 目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数 6.5 亿，并且绑定支付的 用 户 已 经 超 过 2 亿 。 1.2 微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？ 性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例 2:1 。 人员构成上，以企业职员为主，占到了 40.4% 。值得关注的是学生的比例 14.4% ，并不是很高。 95 后更倾向使用 QQ 空间， 95 前则更多使用微信。微信 95 前使用比例达到， 39.44% ，95 后则仅为 20.42% 。 根据近期投放的数据也在印证这种观点， 19-25 岁用户