东风雪铁龙世嘉三厢省级区域上市传播及活动方案.pdfVIP

世嘉三厢 跃动耀世 2009 东风雪铁龙世嘉三厢省级区域上市传播及活动方案 By：bigidea 目录 1 活动概述 2 传播节点及规划 3 前期预热 4 上市见面 5 交车互动 活动背景  神龙公司在两厢世嘉基础上推出世嘉三厢版，预计将 于4月份亮相上海车展，基于世嘉两厢良好的表现及市 场基础，世嘉三厢受到广泛期待。  对于东风雪铁龙来说，世嘉三厢既是一款全新的车 型，也是一个全新的产品品牌。作为一款全新的A级 车，瞄准的是那些充满活力、奋发进取的消费者，是 一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情 趣的跃动之心的消费群体，而这样一个群体正是目前A 级车市场的主流消费群体。 推广目的  基于目标消费者追求经典、活力、时尚、高品位的特 性，满足消费者的心理需求。  借人们向往轻松的心理，推出个性、时尚的新款，让 消费者体验初夏的轻松心情。  通过新产品的个性外型和品质功能，提高新车的概念 炒作，促进销售力。  通过活动拉近消费者与车的距离，提升本公司的品牌 形象。 活动重点  针对客户：追求动感、时尚、品位的消费需求，体验 生活真谛，突出个性品位。  针对媒体：了解消费者的心理需求，传递世嘉三厢设 计、造型、功能、性能等产品特点，促进消费者的购 买行为，创造品牌氛围和产品价值。  针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信 心，力创佳绩，提升品牌形象。  针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产 品的功能价值。 传播节点  根据上市行为分为三个阶段，每阶段有不同的侧重点 4-22 5-15 6月 - 车展亮相 - 样车见面 - 交车互动 解密 耀世 共赏 解密 耀世 共赏 重点规划 解密 耀世 共赏  围绕车展  样车入店  交车仪式 前后以软 文为主进  赏车见面会  试乘试驾 行概念炒 作  同时在广 告中刊登 报名信 息，引发 参与 前期预热  前期目的：  宣传世嘉上市赏车信息  提高经销商知名度  前期策略：  针对政府机关、大型企业、金融业、汽车行业协 会，借助媒体放大效应，迅速宣传世嘉上市赏车等 信息，增加展厅集客量。 前期预热 宣传方式：  在当地主流报纸媒体上宣传世嘉三厢于上海车展全球 首发的信息，以车市讯息等软性新闻方式预热市场， 引发购车族关注。  选择当地面向高档场所直投的DM刊物，登载新车上市 讯息及五月中旬新车见面报名邀约。  可选择户外重要交通地段设置单立柱广告牌，吸引流 动人群关注。  针对车载受众，选择城市交通或音乐广播频率，投放 15秒品牌上市广告套播。 新车上市  整体目的：  宣传经销商企业实力，提高知名度  迅速提高新车曝光度、展厅影