色彩之于广告.pdfVIP

色彩之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。能否运用好色彩所独 具的生理、心理及社会作用，是一部广告能否获得成功的至关重要的 因素。一副色彩运用合理的广告，往往更能抓住消费者的视线，诱发 消费者的购买欲望，让消费者在潜意识中建立起牢固的商品形象，所 以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用，有着特殊的诉求力。在 广告设计中要正确合理的运用色彩的功效，以使广告的宣传效果得 到最大限度的强化和优化，获得最佳的视觉冲击力和艺术感染力。下 面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。 一、 色彩的概述 色彩是颜色的统称，是通 眼、脑和我们的生活经验所产生的一 种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的 影响。色彩的属性有色相（即各种不同的具体颜色）、明度（指某一单色 的明暗程度）、彩度（即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度）。色彩 对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比， 和冷暖对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往 受到周围颜色的影响。 平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们 的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。我们在观看广告 的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。平面广告设计的或 明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色 彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面 情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上 的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。因此，在广告 设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。 随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费 观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早 已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足。这就更需要广告 设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费者日益个性 化、差异化以及多样化的需求。色彩在广告设计中的运用已成为现代 广告设计中的一个重要课题。 二、 在广告设计中要运用好色彩带来的心理反应及 联想 1． 色彩给人带来的心理反应 色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。 在广告设计中，恰当 运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣， 诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩的 感情性可以直接影响人们的情绪活动，给人们带来各种感情性联想。 例如，红色给人以喜庆感、吉祥感、温暖感、热烈冲动感，是最强有力 的色彩，能引起肌肉的兴奋；橙色较温和，是一种活泼、辉煌、快乐的 色彩；黄色则给人以光明、高贵、富丽感；绿色常给人们以活力、青春、 和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑 色给人以庄重、朴实、神秘感。 2． 色彩的“味道” 色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的“味道”是根 据食品的味道产生的。举例来说明，鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色 是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味 道；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感；。大红色，橘黄色常 用来表现辣；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道； 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。 3． 色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感 色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白色为冷色，绿色 属冷色与暖色之间的中间色。色彩也具有轻重感：明度高的物体感觉 轻，明度低的物体感觉重，通俗的说也就是浅色感觉轻，深色感觉重。 色彩还具有空间感：明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近； 暖色感觉近，冷色感觉远。如下图的心理医生诊疗所的广告： （广告语：上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工 作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。） 这张广告图就是色彩空间感的很好诠释，它用明度的高低、色 彩的浅深成功的塑造出了真实又震撼的空间感。 4． 对不同的广告产品对象要运用相对应色彩 在广告设计中，卫生用品、清洁用品、冷冻食品等通常对应蓝色 和白色，营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现，用鲜艳活泼 的对比色表现儿童用品，用淡雅、柔