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3+2松派夹心 分享好时光分享好时光 整体市场推广案 目录 3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想 *背景分析 *消费者认知消费者认知 *推广主题拟订 3+2松派——分享好时光 *派样篇派样篇 *店头行销篇 *媒体合作篇 *主轴高潮篇 市场背景分析 市场背景分析市场背景分析-- 3+2苏打夹心销售趋势 1998年-2001年郑州所3+2苏打夹心销售额 1000 852852.6464 800 786 742 600 400 306 200 172.61 0 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 33+2苏打夹心河南苏打夹心河南1998998--200002年度市场表现年度市场表现：： 98年上市，99年市场推广启动，自此进入上行通道，99\2000年连续 成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退 12.98%，销售742万元，低于99年42万元。 市场背景分析--以往历次推广回顾 市场背景分析--以往历次推广LEARNING SHARE 市场背景分析--消费者认知 3+2松派推广的思考 3+2松派夹松派夹心—— 面对3+2苏打夹心推广的成功与缺憾 该—— 怎么办？ 3+2 松派夹心推广策略选择 策略策略 新新 产产 品品 与原有与原有3+23+2苏打夹心苏打夹心 选择 推 广 整合推广 优劣 优 点 优 点 分析分析 11.没有以前没有以前3+23+2苏打夹苏打夹 11.能够充分利用现有的所有能够充分利用现有的所有 心的饼体发硬等历 史 品牌资源，不需大量的品 负担， 轻装前进。 牌投资。 2.有着更大的品牌塑造 2.通过整合，能活化现有品 空间空间 牌形象牌形象， 防止品项排挤防止品项排挤. 更自由. 遏阻3+2苏打下滑趋势。 缺 点 缺 点 1.原有的品牌资产的虚 1.受原有的品牌资产的负面 靡靡，需重新大量投资需重新大量投资 影响影响，也许会也许会 2.会出现品项排挤的问 失利。 题：会影响3+2苏打夹 2.松派夹心在整合推