市场推广策划方案PDF打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 市场推广策划方案 根据市场现状及竞争对手的状况来看，保温行业走到今天，经验主义、行业瓶颈等已经 影响整个行业的发展，整个行业的抄袭之风成灾，外墙外装饰营销走到今天已经失去了创新、 发展的激情，在营销大变革的时代，完全套用行业内多年前的成功模式已经失去意义。 在市场推广的整体区域规划中我们将采用集中资源、局部突破并最后影响全国市场的营 销模式，利用有限的资源集中投放在少数几个重点市场，在短时间内占据区域市场份额的前 列，再将区域市场的营销模式总结分析，快速在全国进行推广，完成全国市场的战略布局。 在市场推广的产品规划中，我们拟采用单个特色化产品、优势产品 （成本优势或技术优 势等）的重点推广带动整个产品群的提升，确定其在外墙外装饰行业某一领域的补缺和领导 地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关产品群的提升； 在市场推广的策略组合中，我们拟希望通过突破传统的外墙外装饰行业推广手段，选择 性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影 响，并根据不同时期内市场情况通过纵深立体化推广，分步骤的实现营销推广目标。 在推广的目标受众选择上我们前期主要集中在行业内的专业人士以及渠道经销商、工程 建筑商、承包商等，逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据流通类产品的推出，再将推 广的重心向目标消费群体转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。 【一、推广目标】 销售任务目标：完成年度销售任务****万； 广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度； 渠道目标：完成全国布点任务，在全国主要市场开发代理商；并在推广年度末在全国 主要市场强化办事处；全国隐性渠道体系的建立。 管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系； 产品目标：完善产品线，确立在市场最具竞争力的核心产品群。 【二、推广目标受众】 推荐作用类：设计院、开发商、总包、建委； 目标客户类：建设单位、房地产公司等 渠道成员：经销商 【三、重点推广区域】 北京 河南 山东 天津 内蒙 东北 【四、重点推广产品群】 整合各个产品群，以无机保温板和外墙涂料为突破口，重点以保温装饰一体化作为产品 推广。 【五、推广策略阐述】 1、广告 1.1、广告受众 设计院设计师；房产施工方采购人员、工程负责人；房产业主、建筑方：投资者、经商者、 家庭、政府机关、事业单位等等；渠道所有成员；行业内专业人士； 1.2、产品定位：国内领先的A 级（无机物）防火保温材料； 奥运品质的外墙涂料； 1 学 海 无 涯 1.3、产品价值、卖点分析：（略） 1.4、广告主题：改变 ∣节能艺术 例：节能，可以是一度电，也可以是保温板； 艺术，可以是一抹色彩，也可以是一桶涂料； 翰高，用保温创造节能社会，用涂料妆点艺术生活！ 翰高 ，外墙保温装饰一体化专家！ 1.5、广告表现：通过人们对节能的渴望，对艺术的追求，展现出翰高在节能与艺术相结 合方面的造诣，从而达到企业品牌与消费者希望产生共鸣，得到消费者对品牌与产品的认同。 1.6、广告形式及媒体选择： 1.6.1、网络媒介：企业网站、百度、慧聪、新浪微薄；（具体媒体待定） 广告形式：关键词推广、微薄推广、播放FLASH 广告、平面广告、图标链接、常规软文 发布； 1.6.2、平面媒体： 媒介：城市住宅、中国建设报、中华建材报等 （具体媒体待定） 广告形式：平面广告、常规软文 1.6.3、广播媒体： 媒介：CNR 音乐之声 广告形式：硬广 1.6.4 、重点区域专业市场户外广告； 数 量：选择3－5 个重点区域的交通要道发布大型立柱广告； 发布形式：由公司根据广告牌不同大小、地理位置等给予2—3 万不等的广告费用补助； 其余部分由经销商负责支付； 1.6.5、联合广告 与房地产开发商、销售商协商联合互动，在其广告销售过程中添加翰高的品牌信息，并 以此为卖点，我方出一部分广告费用； 1.