女装品牌分析报告.pptVIP

文化特点 气候特征 身材特征 TOP 消费群体 （三）货品管理 货品管理 商品要做到适销对路，首先要了解市场的特点及目标消费群体的特征，这样才能真正做到有的放矢。就山东市场而言，具体分析如下： 1、山东的文化特点：山东拥有悠久的历史，厚重的文化传统，具有深厚的文化底蕴，深受儒家思想的影响，文化的熏陶造就了山东人低调、含蓄的特质。 2、气候特点：济南地区春季时间较短，脱去厚厚的冬装很多人很快换上了夏装，在配货方面及时做出调整，夏装销售提前。 3、山东女性大多严谨、含蓄、内敛、注重内在修养，有较高的文化底蕴。山东女性的身材特征具有典型性：身材高大，肩宽臂粗，一般需求的码型是从L开始，而相距不远的安徽市场就跟南方市场的女性一样，最大的码型到XXL就可以了。 4、目标消费群体：省内大公司及政府机构的高级管理人员、企业家、商人、社会名流、高级白领、其他富裕群体。目标消费群体决定了品牌要有适量的正装套装及高值商品。 货品管理-----TOP原则 TOP分别代表时间（Time）、场合（Occasion）和地点（Place），即着装应该与当时的时间、所处的场合和地点相协调。 时间原则：不同时段的着装规则对女士尤其重要。女士的着装随时间而变换。白天工作时，女士应穿着正式套装，以体现专业性；晚上出席鸡尾酒会就须多加一些修饰，如换一双高跟鞋，戴上有光泽的佩饰，围一条漂亮的丝巾；服装的选择还要适合季