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手机网络营销策划方案 一、 前言 二、 企业概况 三、 网络营销环境分析（一）宏观环境分析（二）产品分析 （三）行业竞争状况分析（四）消费者市场和购买行为分析 （五）SWO■分析 四、 网络营销设计方案 （一） 网络营销目标「 （二） 网络营销战略（三）网络营销实施策略1.产品和价格策略 渠道和促销策略 客户关系管理策略五、方案实施计划 （一） 具体行动方案1.活动主题 活动时间 线上活动内容 （二） 策划方案各项费用预算及效果 （三） 方案调整 一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机 顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国 内的魅族， oppo 等手机生产企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它 使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了 起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。 HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆 他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺 基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且 HTC的销售方式更多的是和电信运营 商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式， 推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。 二、企业概况 HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行 长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让 这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的行动装置品 牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四 家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC同时也透过领先业界的 OEM合作伙 伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置 业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周 刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006年将该公 司列为全球排名第三的科技公司。 HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手 机著称，绝大部分使用微软的 mobile 系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统 后，HTCM住机会和google合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成 免责声明 : 文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供 , 该文档资 料的版权属于提供者所有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑， 但是并不声明或保证其内容的合法性和正 确性。 为世界上智能手机新星? 三、网络营销环境分析 （ 一 ） 宏观环境分析 金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡，更是 影响手机行业的发展。 2008 年下半年以来受全球经济的冲击，以手机为代表的消 费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。近一年来，手机产 品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买新 产品持币观望的心理。据估计， 2009年全球手机出货量将比 2008年下降下降 2 5% 。 但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。随着 3g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解 3g带给人们的便利，这将促使手机销量 将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说 是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。 （ 二 ） 产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是 2002 年的彩屏化，第二次 是 2004-2006 年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽 带和移动运算化，也就是智能手机化。 HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种， 主要以微软的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系统。 HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授权，由于HTC在Wh系统的 发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步 加强。现在 HTC是 Windows Mobile的主要客户，垄断了 Windows Mobile手机80% 的市场份额。2009年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC ―― HD2使用了 1GHz的CPU和电容触控屏幕，将 WM手机的硬件配置推向了一个新的 高度。 最早的基于An droid系统的手机是G1就是HTC生产的。谷歌的An droid手机 操作系统面市仅一年，其市场份额已