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营销想象力读书笔记 【篇一：营销想象力读书报告】 《营销想象力》读书报告 营销的作用在21世纪的今天已经无需本书出版的年代那样需要强调和论证 ，想象力之于营销的重要性也逐渐被人发现，有人甚至夸张的说“人类几乎 所有的成就都是想象力的 果”， 营销自然也不例外。有关于此，我觉得不会有人比作者写的更有力：“如果 不能发挥营销想象力，不发挥热情当的神奇力量，现代营销科学和深度分 析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划， 来解决他们碰到的 问题。现在管理者也加入了这个行列；他们这样做是可 以理解的。但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停 地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的 旧事物，远远地跑到了前面—— 那就是拜他们的想象力所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发 挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们的前辈们的事业心 ，把他们带到了现在这个位置。” 对于企业管理，作者说“没有哪一项有效的公司战略不是营销导向的，企业 最终都要遵循下面这条永恒的规则：企业的目的就是创造和留住顾客。”企 业的顾客导向才是正确的选择，如果以产品为导向“会带来灾难性的后果”