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学 海 无 涯 看 见 你 的 声 音 《电视节目策划书》 孟娣 孟繁慧 鲁玲丽 第一部分：市场调研 一、调研对象 （一）传播平台分析 1．平台选取： （1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（bilibili） （3）微信公众号 1 学 海 无 涯 2.传播平台现状及优势 （1）微博秒拍 随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越强。 当然，用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的行为， 甚至在降费之后也不太现实。所以拥有高压缩技术的短视频就是 4G 时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。因为无论从拍摄的复杂 程度还是分享性上，短视频都有很大的优势。秒拍和新浪的合作保证 了微博大 V 的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内短视频 服务并不具备的优势。而通过不断迭代，秒拍的分享功能已经非常成 熟，10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪辑都做 得相当完善，无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和制作。 利用微博进行视频推广的优势： 1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。 2）推广范围广，经大量转发进入热搜增加推广范围。 3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要 慢慢的上传等等，这里只需要一个视频链接即可。 （2）哔哩哔哩（bilibili） 总结下B 站的发展模式 ，B 站发展模式很简单：良好的市场运作+利 好的市场板块+亲民的网站氛围+友好的操作习惯（主要体现在手机端） +个性化的定制服务+区别其他网站的差异内容（非常完美的无广告系 统等） 利用哔哩哔哩进行推广的优势： 2 学 海 无 涯 1）b 站主页有视频推广版块 2）观看氛围好，受众互动率高 3）没有广告 （3）微信公众号 现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企 业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出《2015 年 微信公众号媒体价值研究报告》中月度覆盖人数的变化趋势看，微信 呈现上升趋势，与2014 年 12 月年初相比增长了1.05 亿，从人均单 日使用次数看，微信用户的为7.8 次，而且从人均单日有效使用时间 看，微信用户的为 18 分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用 户生活中密不可缺少的一部分。 利用微信公众号进行推广的优势： 1） 用户量大，受众多 2） 推广速度快，好友转发、朋友圈分享 3） 推广范围广，微群、朋友圈范围较广 （二）受众分析 1.乘地铁公交人士 公交地铁免费wifi 增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况 2. 老年人 不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心 3. 学生党 缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉盛宴，加上搞笑的现场感， 3 学 海 无 涯 舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误 4. 网民 B 站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠 实的观众 5.广播受众 广播的忠实听众会对自己喜爱听的广播主持人以及幕后感兴趣想要 了解情况，没有收听直播的可以通过我们的视频进行精华部分的回听。 （三）市场分