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关键词工具 – 百度指数 关键词工具 （2）选择目标关键词 竞争度小 --各个搜索引擎在搜索结果右上角列出的某个关键词返回的网页数 --在竞价排名广告中需要付的价钱 搜索次数多 --关键词工具 （3）页面优化 URL结构 网页标题 (Page Title) 导航 页面内容 页面主标题 (H1 tag) 页面描述标签 (Meta Description) 图片（alt标签） 内部链接 页面副标题 (H2-H6 tags) 网页标题 关键词在Page Title中的体现与位置对排名有重要影响 网页标题 影响关键词排名 影响点击率 网页标题 Page Title优化技巧 网页标题 Page Title优化技巧 2.2.3 搜索引擎营销的主要方式 搜索引擎营销 搜索引擎的登录 搜索引擎优化 关键词广告 关键词竞价排名 （1）搜索引擎营销的登录 搜索引擎营销的登录：使搜索引擎尽快的发现网站 （1）搜索引擎营销的登录 当网站有重大改变时，应重新提交 （1）搜索引擎营销的登录 理论上，只提交网站的首页，网页蜘蛛也会爬行到其他页面；但最好是把网站的一些重要的、有特色的网页都注册并提交给搜索引擎。 （2）搜索引擎优化 搜索引擎优化 （search engine optimization, SEO）， 是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并排在排名中靠前的各种方法。 （3）竞价排名 竞价排名：是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。 客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、雅虎、Google。 （3）竞价排名 竞价排名的特点和主要作用如下： (1) 按效果付费，费用相对较低； (2) 出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度； (3) 竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著； (4) 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势； (5) 企业可以自己控制点击价格和推广费用； (6) 企业可以对用户点击情况进行统计分析。 （3）竞价排名 百度搜索推广 百度竞价排名服务 百度搜索推广 百度搜索推广 百度搜索推广 百度搜索推广 百度搜索推广的费用 （4）关键词广告 Google的AdWords广告 关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。 （4）关键词广告 2.4.2 关键词广告 Google Adwords 关键字广告 ◆与百度的竞价排名广告类似，Google Adwords 都是按点击付费的一种网络广告模式(CPC)，即展示不收费，只有当用户点击广告时才需要支付广告费用。 Google 关键词明显地标注有“赞助商链接”字样。 左三右八。 Google adwords关键词广告除了每次点击价格之外，还要考虑广告着陆页与关键词的相关性、关键词的平均点击率等综合因素。 * 搜索引擎优化 第三部分： 搜索引擎优化的含义？ 搜索引擎优化的要素？ 2.3.1 搜索引擎优化的含义 搜索引擎优化（SEO），是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并排在排名中靠前的各种方法。 目的：提高排名 实质：做强网站 2.3.1 搜索引擎优化的含义 美国企业搜索引擎营销投入趋势 SEO投入 2010年21亿美金 2013年39亿美金 SEM投入 2010年139亿美金 2013年195亿美金 如何在众多网页中脱颖而出？ 如何在众多网页中脱颖而出？ 网站的用户行为 如何在众多网页中脱颖而出？ 搜索引擎是重要营销渠道 如何在众多网页中脱颖而出？ 以搜索引擎为导向的网站建设 2.3.2 网站优化的三大支柱 网站优化的三大支柱 2.3.3 域名主机与SEO （1）被信任的域名.edu、.gov （2）域名的有效期越长，信任度越高 （3）尽量使用独立IP地址 （4）选择可靠性强的主机 2.3.4 关键词策略 关键词的正确选择及一套完善的关键词策略是成功优化的先决条件 关键词策略的制定与实施 2.3.4 关键词策略 （1）全面广泛的关键词研究 如果你是用户，会用什么关键词搜索 问周围的亲戚、朋友等，他们会用什么关键词来搜索 去看同行业竞争者的网站，去搜索引擎看一下前二十名的网站，他们都在标题标签放了哪些关键词 搜索引擎本身提供的信息 关