XX集团品牌战略的初步意见.pptVIP

1 报告导言 ? 根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括 集团品牌战略规划、沭河农科 / 工科公司初步设想与组织计划。在上述初 步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详 细设计。 ? 本报告就是其中的 XX 公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断 XX 公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌 战略方案 ? 本报告包括以下具体内容： – 对 XX 公司品牌现状的分析诊断 – 沭河品牌初步方案设计 – 工程机械品牌初步方案意见 2 内容概览 ? XX 公司品牌管理的现状及需要解决的问题： – 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 – 品牌表现体系分析 – 品牌整合推广体系分析 ? 沭河品牌的初步方案： – 品牌价值体系设计与价值特征设想 – 品牌表现体系设想 – 品牌整合推广体系 ? 常林工程机械品牌初步设想 3 第一部分： XX 公司品牌管理现状及需要解决的问题 ? XX 公司品牌管理的现状及需要解决的问题： – 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 – 品牌表现体系分析 – 品牌整合推广体系分析 ? 沭河品牌的初步方案： – 品牌价值体系设计与价值特征设想 – 品牌表现体系设想 – 品牌整合推广体系 ? 常林工程机械品牌初步设想 4 一、品牌管理有下述四大方面十四大具体问题： 1 、没有建立在各个产