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本报告是严格保密的。 32 1 、品牌 广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。 目的： 每一次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰。 前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。 本报告是严格保密的。 33 它的过去留下了什么。企业 / 项目品牌印迹是什么； 一件事，一个观点，一中价值观； 对这次作业有什么影响（正面的 / 负面的、继承的 / 忽略的、主要的 / 次要的）； 内容解释： 关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格， （不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导； 本报告是严格保密的。 34 举例说明： 国际公馆： 一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和 底蕴的企业。 浙江东海： 在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风 格，具有强烈变革意识。 蔚蓝三期： 高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。 星光名珠： 赤裸裸的潮洲富贵气。 本报告是严格保密的。 35 2 、广告任务 这个广告的目的，必须具有针对性 目的： 这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。 本报告是严格保密的。 36 我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。 引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。 它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象， 品牌重塑等幻义上的词语，那是广告策划的任务。 内容解释： 考虑它的阶段性