2018郑州日产2018年Q1数字营销传播方案.pptVIP

* * * * * * 内容方向示例 1.座驾选不对，出行会有很多烦恼。男人作为一家之主，有时需要小货车装运家具，有时需要轿车接送家人，有时也想开上SUV到沙地上撒点野。 2.新上市的锐骐MC皮卡的完美地解决了男人的需求，不仅舒适能装，更是可以满足男人“撒野”的情怀。 3.从家用和越野两方面普及日产MC锐骐的使用场景，普及皮卡的越野性能以及多城市皮卡解禁的趋势。 标题示例：《能装会野，男人的座驾选皮卡》 4.皮卡是男人的情怀，锐骐MC皮卡是可以陪你做好家庭的顶梁柱，也是可以陪你去野的那个选择！ 泛皮卡人群：KOL内容示例方向 序号 资源名称 覆盖人群 阅读量 推广方式 发布平台 配送平台 1 重庆森林 38W 2W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 2 第一汽车实验室 25W 3W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 3 鲜说 20W 3W 试驾+原创内容发布 今日头条 微博，车家号，易车号 、YY直播 4 车界 23W 2W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 5 车叔说车 65W 3W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 6 SUV与越野 20W 1W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 7 汽车爱好者 20W 2W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 8 有车世界 20W 1W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 9 阿毛说车 48W 2W 试驾+原创内容发布 微信 今日头条，搜狐，新浪，一点资讯 总计 29W 　 　 　 KOL优选：覆盖人群平均超10万级以上，阅读量平均超1万级以上 KOL数量9个；费用55.4万（包含车辆运输费用5.4万）；总阅读量29万 （阅读量不包含配送平台） 皮卡品类人群：汽车之家 幸福生活GO ！ 专题形式：互动刮刮卡 广告资源：高曝光+竞品拦截 APP端首页-信息流 App端车系综述页、车型报价页通发-皮卡 购车推荐位 项目 页面 资源 链接指向 单位 投放量 刊例单价 刊例总价 折扣 净总价 单位预估曝光 预估总曝光 单位预估点击 预估总点击 预估CPC 预估CPM 预估线索 常规项目 App端车系综述页、车型报价页通发-皮卡 购车推荐 专题 周 2 100,000 200,000 50% 100,000 一 一 一 一 - - - APP端首页 首页信息流1(2轮播)小图-第4条 专题 天 2 1,000,000 2,000,000 50% 1,000,000 6,500,000 13,000,000 4,000 8,000 125.00 0.08 - 合计 1,100,000 13,000,000 8,000 137.50 84.62 58同城本地服务全国200万中小企业主超强覆盖 精准线索捕捉，影响物流、拉货、工作用户的购车选择 预购皮卡人群：58车 建筑维修首页通栏 设备搬迁首页通栏 货运物流首页通栏 平台 页面 资源 轮播数 单位 投放量 单位预估曝光 预估总曝光 单位预估点击 预估总点击 刊例单价 刊例总价 折扣 折后总价 打包价 CPM CPC CPL PC端 58同城建筑维修首页 通栏 2 CPD 7 1200000 8400000 2900 20300 130000 910000 14.3% 18590 50万 15.49 6.41 - PC端 58同城设备搬迁首页 通栏 2 CPD 10 13000003000 30000 165000 1650000 14.3% 23595 15.49 6.41 - PC端 58同城货运物流首页 通栏 2 CPD 8 1200000 9600000 2900 23200 120000 960000 14.3% 17160 18.15 7.87 - 总计 25 37000008800 73500 415000 3520000 14.3% 59345 一 16.13 6.80 600 投放总金额：315.4万 ， 预估总曝光：5,927万 ， 预估总点击：52.9万（此数据不包含微信朋友圈） CPM: 53.21元 ，CPC: 5.96 元（此数据不包含微信朋友圈） 总体费用规划 媒介施策 类型 媒体 资源 预估总曝光 预估总点击 CPM CPC CPL 线索量预估 费用预算 媒介投放 内容营销 KOL 汽车类KOL — 290,000 — — — — 554,000 精准 微信朋友圈 标签定向及地域定向高效投放 6,880,000 一 72.67